珠峰登顶造假事件对“探路者”影响有多大？

　　受此消息影响，午后“探路者”股价大跌，截止今日收盘时，跌幅为5.31%。

　　王静是A股上市公司“探路者”董事及创立者，多年前与其丈夫盛发强(探路者董事长)共同打造了户外运动品牌“探路者”，在林立的国内外户外运动品牌中，“探路者”位居一线品牌，但随着越来越多的竞争者进入这一领域，“探路者”收入增长态势开始呈现下降趋势。

　　2013年“探路者”在战略上做出了重大变化，先后战略投资新加坡上市公司Asiatravel(21.22%)和绿野网(最终将可能间接持有55.67%)，完成了从单一的户外产品提供商向户外旅行综合服务提供商的初步转变。

　　绿野网是中国最早的一家户外旅行活动网站，据探路者披露，2013年有300万注册用户，而参与绿野组织的活动人次超过40万人，绿野网的盈利模式为为户外旅游代理及展示平台，为消费者提供担保支付、旅行保险、产品推荐的一体化服务，如今在绿野网可以看到探路者的展示专位。探路者也计划把在全国的1600门店可以成为绿野的大本营。

　　而新加坡上市企业Asiatravel的旅行产品服务已覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾亚、中国等17 个国家和地区，探路者本次投资的目的是吸取其在户外旅行服务方面的经验和后台信息技术优势，拓展海外旅行服务市场，加快公司户外出行服务平台战略的实施进程。

　　目前国内户外用品人均销售额不到欧盟的 1/30，参与户外活动人群比例也很低，随着个性化深度体验式旅行的发展，潜在户外消费人群还很多。虽然户外用品前景看好，但是目前市场过于碎片化，因此“探路者”要成为一个强大品牌的挑战自然不少。

　　对于多数“哑铃型”的服装企业而言，除了研发、营销及渠道外，品牌形象是其所有成功要素中最为重要的一环。王静自从2007年开始登山，数年间征服过5座海拔逾8000米的高山，据说在一次异常艰难的登山过程中，因早于王石抵达终点，为此也感动了王石，而王石也成为了“探路者”的形象代言人。

　　实际上，王静才被认为是“探路者”背后的真正代言人，她凭借勇气和坚韧征服过那么多的高山，这才是“探路者”背后的故事，也很的好诠释了什么是“探路者”。

　　可以想象，如果这一质疑被证实为真，那么对“探路者”而言，将产生深远的不利影响。但作为一名成熟的企业家及公众人物，王静应该不会做出违反登山的惯例，这影响她是非常清楚的，事实到底如何，相信这几天就有结果。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）