俄罗斯市场稳步增长 中国鞋服品牌受青睐

   【中国鞋网-国际动态】在稳步增长的俄罗斯鞋服市场上，品牌服装比重在增加，据专家评估，其比重接近于10%。俄罗斯和世界名牌服装市场的现状及前景调研表明，由于居民购买活力提高，及供应结构重组拉动了需求增长，受此影响俄罗斯本土服装品牌巩固了自己的地位。

　　在俄罗斯名牌服装销售大部分集中于大型城市。莫斯科市，圣彼得堡市和叶卡捷琳堡市几乎占据了俄罗斯名牌服装销量的一半。莫斯科市场始终居于领先位置，叶卡捷琳堡略微落后于莫斯科。在俄罗斯服装销售结构中，圣彼得堡落后叶卡捷琳堡3个百分点位居第三位。其他地区构成令人印象深刻的增长潜力。

　　预计到2016年俄罗斯名牌服装市场将比2012年增长50%。与此同时，莫斯科市和圣彼得堡市，以及各大城市的增长速度仍将高于俄罗斯其他地区。

　　俄罗斯人青睐中国鞋服品牌

　　俄罗斯年轻人的衣橱中有sela、gloriajeans、savage、collins、oggi、mango、mexx、columbia、benetton、ostin、terranova、finnflare等品牌的服装。受访者最喜欢的品牌有：sela、gloriajeans和savage。这些品牌都在广告上做足了文章。除了极少数以外，这些品牌的服装都是“中国制造”。但是，这些品牌中没有一个品牌肯在重要的信息中向消费者指明其原产国。

　　俄罗斯人对于产品生产国的声誉看得很重。在俄罗斯人的观念中，中国服装行业的形象不错。仅仅把中国和市场上的生活日用品以及“人口膨胀威胁论”联系在一起的时代已经过去了。绝大多数受访者(约占受访总人数的90%)可以明确地描述自己对中国的印象和态度，大多数俄罗斯人对中国的主要印象是：“伟大悠久的历史”、“发达的工业”、“高科技”、“发达的市场经济”。在2007年，根据全俄罗斯公众意见研究中心的数据，有80%的受访者指出中国产品质量低下。而如今，只有35%的受访者同意这种说法。

　　俄罗斯人对于中国服装产品态度上的这种变化的原因在于，人们发现俄罗斯市场上中国名牌的产品越来越多了(31%的俄罗斯人知道中国服装品牌)。这种情况下，他们就将所有的中国产品视为质量过关的。

　　如今，中国品牌产品集中进军俄罗斯市场的形势一片大好：世界金融危机正波及俄罗斯的消费者，对西方昂贵品牌的需求将会下降，而中等价位的商品将更具市场前景。

　　中国品牌的产品进军俄罗斯市场时，应高度重视其产品的广告推广情况。在设计广告理念时，中国企业没有全面考虑到俄罗斯的社会思潮特点和中俄两国在广告理解上的差别。改变这一点，将有助于中国产品更好地在俄罗斯立足。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）