苏宁联姻巴萨 借势上线运动户外频道

　　作为巴萨中国区的首家官方合作伙伴，苏宁今日公布与巴萨在中国青少年足球扶持、巴萨官方粉丝阵地等合作项目。与此同时，“借势”上线苏宁运动户外频道。

　　联姻巴萨

　　“与苏宁合作的一小步是巴萨的一大步。”在巴萨CEO Antoni Rossich(罗思客)看来，选定苏宁作为首家中国区商务合作伙伴，是看重其品牌影响力、执行力等，能够更贴近中国球迷。

　　“与巴萨达成战略合作可以看作一场体育营销事件，但又并非简单的体育营销。”苏宁云商副董事长孙为民向本报记者表示，首先是营销体育精神，其次是以户外运动、智能可穿戴设备等为主的体育产品营销，以及以PPTV体育节目等为主的体育生活营销。

　　此前，苏宁已经有大批量大有巴萨球星的广告投放，双方的联姻已经不是秘密。此次发布会是双方首次公开亮相，双方计划在三个方面展开战略性合作。

　　首先，苏宁和巴萨共同推出中国青少年足球扶持计划，将在下半年开学季组织中国校园青训营和选拔赛，从中选拔优秀青年足球选手飞赴诺坎普学习，并有机会和梅西、内马尔、皮克、桑切斯、马斯切拉诺等世界级巨星进行近距离交流。

　　此外，作为苏宁运动户外社交战略的一部分，苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，并在苏宁易购站内和PPTV开设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的沟通交流阵地，可以第一时间获得巴萨授权的资讯和图片，并参加双方组织的各类官方球迷活动。

　　而作为苏宁商业合作伙伴，巴萨将推荐全球的赞助商品牌入驻苏宁运动户外频道，向用户提供高品质的运动类商品。

　　目前，苏宁易购运动户外频道规划了热门品牌、运动鞋、运动服、户外鞋服、户外装备、健身器材、健身运动、女性专区9大目录和楼层。

　　据透露，至苏宁运动户外频道7月11日正式开业运营，其入驻的运动户外品牌将达到1200个，商品SKU数将达到50万。

　　“服务”世界杯

　　世界杯开幕在即，618新一轮电商大战蓄势待发，今年618苏宁要怎么“玩”也广受外界关注。

　　运营总部执行副总裁李斌向本报记者坦言，苏宁不会关注要怎么狙击对手，而是考虑用户在关注什么，需要什么，把重心在了世界杯这个更大的消费市场。

　　据李斌透露，根据世界杯期间用户对看球装备、看球场地、看球娱乐、看球饮料食品保障等一系列痛点，苏宁将从6月16日切换成全渠道的世界杯服务模式，即通过PC端的首页改版、流程优化、互动游戏活动持续优化用户体验，突出世界杯运动氛围;通过移动端设计世界杯中场休息抢购、拇指秒杀活动，增添用户看世界杯的乐趣;在全国门店提供世界杯赛事的白天转播和点播服务，并计划在人气较高的门店提供夜间直播看球服务;在物流大提速的同时，将在世界杯淘汰赛阶段在部分城市推出食品饮料夜间送、GAME CALL服务(赛前叫醒服务)等世界杯特色的服务体验;此前苏宁推出的手机免费贴膜服务，在世界杯期间将在全国范围推广，且服务将延伸到平板电脑和数码品类。

　　李斌向本报记者表示，本次世界杯期间，苏宁绝不避讳打价格战，但更注重用户的体验和服务，“电商竞争就是一场世界杯，靠长传冲吊、简单粗暴的价格战术也许能赢得一场比赛，但很难捧得最后的大力神杯，最终的冠军一定是综合软实力最强的队伍”。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）