阿迪达斯世界杯潮店“变形记”玩转新概念

   【中国鞋网-品牌观察】2014世界杯的到来，无疑开启了体育用品行业新一轮大战，产品创新之余，推出NikeLab概念店、推出Homecourt概念店，据悉,阿迪达斯近日将在上海打造Neighborhood系列概念店，纽约、巴黎、首尔等城市亦蓄势待发，未来体育用品大有玩转概念之势。

　　现在社会变得越来越强调价值，人们对很多东西的理解也在变得越来越强调突出与个性。于是阿迪达斯太古里店，有了一个新名字：主场体育馆(home court arena)。北京三里屯阿迪达斯，外立面被巨大的半透明的图片覆盖，“all in or nothing”的大字如同这句口号一般，霸气十足闯入受众视野，也体现出其想要打造一站式购物的决心。

　　三里屯中心，店铺最中央的黄金区域全都留给了鞋子，店内提供了崭新的消费者体验工具“Shoebar(鞋吧)”。鞋吧是一张设有两个触摸屏的互动桌，把鞋子放在桌上，就能显示该鞋的3D影像、历史及详细技术信息，还可对缺码、断货的商品进行网上订购。

　　运动是阿迪达斯的本源，也是未来须延续的立身之本。三里屯店作为阿迪达斯运动表现系列Homecourt概念的全球首店，到处都呈现着“all in or nothing成皇或败寇”的口号，整个服装模特也都是以运动的状态来呈现，强化了“运动”激情的体验。

　　阿迪达斯集团大中华区零售业务副总裁孔嘉艺(Gianni Conti)曾说过，创造新概念的本质是重塑‘体验’，即希望消费者在店铺获得什么体验。如今看来，阿迪达斯无疑是成功的。它打造了一个没有隔阂，没有复杂装饰的开放空间，正如书画家仲松为速写三里屯概念店所设计的关键词一样“平淡之美”，让身在其中的人感到舒适，仿佛置身于自家衣柜的感觉，才是它最重要的价值。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）