午间微点评：玩转世界杯 靠的是内功和创意

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　　今日热点： 中国企业混战世界杯

　　关键提示：在2014年巴西世界杯赞助商的名录里，只有一家中国企业。更多的中国企业仍是以打擦边球的方式链接世界杯。由于今年企业整体预算缩紧，加上国际足联对世界杯播出机构的监管更加严格，因此企业的营销路子还是趋于传统，主要是投放具有独家转播权的央视，以及启动线下促销和活动。相比之下，互联网企业花样不少，意在以全民娱乐的模式颠覆央视网独家直播权的优势。

　　编辑点评：【玩转世界杯，靠的是内功和创意】无论是直接晋级赞助巴西世界杯还是玩转擦边球格式链接世界杯，都是以世界杯这个众人瞩目的热点为噱头，欲撬动各自产业产品的营销对路，取得更好佳绩。而相比之下，线上下线的动作幅度看来，线上的五花八门比传统线下模式更胜一筹。

　　尽管“且严且收缩”的世界杯，无法大幅度带动品牌另类营销，但是以“曲线报国”形式还是“砸金世界杯”打响品牌知名度等，都无不彰显着“上有政策，下有对策”的群体力量。对于世界杯受众的细分和整合，如若能以特色个人定制出击，定能在群众脑海里留下些痕迹，也不失为一个好点子。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）