单挑神驼 揭秘CAMEL骆驼世界杯“预测营销”

   【中国鞋网-品牌观察】世界杯来袭，球迷纷纷进入巴西时间，各大商家也竭尽脑汁开启“世界杯营销”。今天小编就给大家分享一个电商巨头CAMEL骆驼的趣味营销案例。

　　6月16日，周一上午，一只名叫“沙赫恩”的迪拜骆驼打乱了CAMEL骆驼公关部的工作节奏。在已经进行的11场比赛中，这只“神驼”参与并成功预测了4场关键赛，分别是揭幕战巴西vs克罗地亚、荷兰vs西班牙、意大利vs英格兰、阿根廷vs波黑，预测成功率达到了100%。“神驼”新闻一出，当天上午就有超过20家媒体官微跟草根大号发布，“神驼”分头十足。同样都是骆驼，现在出了个这么有名的亲戚，CAMEL骆驼要怎样借势呢?

　　骆驼官微迅速转发了“神驼”的新闻，骆驼总经理万金刚也在个人微博上调侃：骆驼Logo要不要从“户外越野领导者”改成“世界杯预测领导者”?

　　但这样“讨好神驼”的传播力度显然不够，CAMEL骆驼经过多次内部讨论，决定改变策略，与其“傍大款”去套近乎，还不如站在对立面去“挑战权威”，现在都是有争议才有关注度。6月17日凌晨有一场关键赛：德国VS葡萄牙。神驼沙赫恩已经预测葡萄牙胜，CAMEL骆驼决定力挺德国，站在预测的对立面去挑战“神驼”!

　　CAMEL骆驼迅速在官微发起了【谁是世界杯预测帝?CAMEL骆驼PK神驼沙赫恩】的有奖话题讨论，转发力挺CAMEL骆驼的网友将有机会获得骆驼萌公仔一对。在没有任何付费大号推广的情况下，做到了100以上的转发，在今天的官微运营环境下已经是很不错的成绩。

　　CAMEL骆驼微博、微信全面跟进，事件营销就是讲究争分夺秒，由于16号当天骆驼两个官方微信账号都已经发布了内容，根据微信的规定，骆驼只能赶在17日凌晨，双方比赛开踢10分之际发布预测新闻稿，力挺德国队。

　　迅速撰写并发布新闻，赶在比赛前被百度收录。据CAMEL骆驼公关负责人表示，只有赛前留下更多的“预测”痕迹，才能在赛后进行更有力的传播。

　　CAMEL骆驼还动用了昂贵的门户首页广告资源，迅速上线新浪首页、凤凰首页banner创意硬广：【谁是世界杯预测帝?转发赢好礼】。一般电商投放门户硬广都用于店铺活动引流，像CAMEL这样大手笔进行公关事件炒作的，也是营销先例。

　　17日凌晨0点0分，德国、葡萄牙比赛正式开始，最终德国不负众望，4：0力克葡萄牙，相信电视机前的骆驼营销人员也是松了一大口气。之前4猜4中的神驼沙赫恩已经从本届世界杯“预测帝”的神坛走下，由CAMEL骆驼通过这次趣味的世界杯“预测营销”暂时接棒。当然，CAMEL骆驼不可能真的是“预测帝”，不可能逢猜必中，接下来还玩不玩“预测”?如果玩的话怎么玩?我们拭目以待。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）