耐克与阿迪达斯激烈争夺 锐力成大赢家

   【中国鞋网-品牌观察】巴西世界杯激战正酣，除了绿茵场上的激烈争夺，阿迪和耐克两大国际体育品牌同样在进行一番激烈争夺——还有比世界杯赛的消费市场更具有集中性和爆发性?自然，阿迪和耐克这两个老对手的一致目标就是为了争夺全球体育用品品牌的头把交椅。而对于两大品牌代理商的上海锐力健身装备有限公司来说，两大品牌巨头的世界杯对决无论谁胜谁负，“锐力”都堪称看台上笑到最后的直接受益者。

　　阿迪、耐克抢赚曝光率

　　对商家而言，出巨资赞助世界杯就是为了赚取更多曝光率。阿迪达斯自1970年起就开始为世界杯提供官方比赛用球，每次都有新的设计，而且每一届的产品都会在性能上做一些提升。阿迪凭借其在足球装备市场的大佬地位，继续成为本届世界杯的官方合作伙伴，并拥有了世界杯logo、吉祥物、官方用球等许多其他对手没有的“官方”资源，因此也就拥有了更多的品牌曝光率。

　　而对于以篮球起家的耐克来说，在足球市场赶超阿迪似乎成了天然的使命。在本次世界杯赛场，耐克为法国、巴西、荷兰、英格兰等10支队伍提供球衣，超越了阿迪达斯赞助的9支球队。耐克在本届世界杯上的大手笔动作，毫无疑问也大大提高了曝光率。

　　世界杯元素成品牌亮点

　　今年，阿迪达斯为世界杯新推出了多款球鞋，包括世界首款针织面料的足球鞋Samba Primeknit和“斗战圣靴”系列。在“斗战圣靴”系列里，亮点之一是，Zero f50 Messi ，据说这款鞋只有165克，是最轻便的商业足球鞋之一。在大众消费市场，阿迪达斯推出了四类足球鞋，包含舒适型、能量型、速度型和掌控型。在位于市区五马街的阿迪达斯专卖店，集中摆放的世界杯纪念版的球衣、T恤、背包、足球等产品显得格外显眼，墙上的世界杯海报更是增添了世界杯氛围。在另一侧的耐克专柜，记者看到巴西、荷兰、墨西哥等世界杯球衣被摆在了最显眼的位置。据锐力公司人员介绍，耐克和阿迪两大品牌的世界杯系列产品在这段时间里销量格外好，铁杆球迷喜欢购买自己支持的球队的球服，而更多的消费者，虽然没有明确的球队倾向，但也乐于挑一款世界杯T恤或背包，赶个时髦，留做纪念。最有趣的是，两个品牌的球衣常常会随着当天赛事结果呈现“此起彼伏”的销售动态。

　　锐力：

　　做国内最大体育产品零售商

　　耐克、阿迪达斯两大体育品牌早已为消费者所熟知，代理这两个品牌的上海锐力健身装备有限公司是一家体育用品批发零售企业。据介绍，锐力公司于成立于1990年，总部位于上海，旗下有10个分公司，在全国开设了832家连锁专卖店，代理的品牌有耐克、阿迪达斯、三叶草、NEO、背靠背和李宁等国际国内30个知名品牌，经营范围涵盖了运动鞋、运动服装、运动配件和运动器材等，其中耐克和阿迪达斯为公司代理的主力品牌。

　　电商的发展，给传统店铺的经营造成的冲击不可否认，一些品牌逐步减少了实体店的数量和规模，还有一些品牌甚至彻底被电商击垮并退出实体市场，对此，锐力公司的发展战略是线上线下同时经营。早在2010年，锐力就在天猫上开出了自己的官方旗舰店，尽管网上销售业绩也不错，但现有的800多家实体店铺仍然照常经营，且规模和数量没减反增。2009年，锐力公司还开出“孚马”多品牌潮流鞋概念店，汇聚世界知名的鞋品牌，该店一诞生就引起了众多消费者关注，如今，“孚马”已遍布全国一线城市，在温州万达广场就有一家。“实体店所提供的体验感是虚拟的网店所无法满足的，只要突出实体店特有的优势，市场的大门永远是敞开的。”锐力温州公司主管仇剑对记者说。据了解，为提升门店服务，锐力旗下各品牌各专柜特别推出了免费送货上门服务，如消费者看中的商品，店里当时没有合适的尺码或颜色，公司将通过总部调度，几天后由工作人员送货上门，免去消费者来回奔跑的麻烦。

　　“这些年，阿迪和耐克通过世界杯的舞台，一直在为争夺世界最大的体育品牌而努力，而锐力公司则一直在为做全国最大的体育产品零售商而努力。”仇剑说。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）