哈比熊童鞋品牌“双管齐下”开拓行业新领域

   【中国鞋网-品牌观察】晋江童鞋品牌哈比熊在短短两年的时间里，通过电商渠道获得惊人业绩，一年数千万的销售额让所有同行为之咋舌。记者日前获悉，今年五月份哈比熊已开始开拓童装新领域，实行“双管齐下”。哈比熊总经理张永发表示，在接下来的发展中，哈比熊将逐渐把重点转至童装领域，预计明年占比可达40%-50%。

　　转战电商渠道 实现华丽逆袭

　　哈比熊公司成立至今已有五年。哈比熊总经理张永发在接受环球鞋网记者采访时坦言，公司是2012年开始做电商的，兄弟两人一起创业，到现在差不多是两年半。公司成立之初，传统童鞋市场正显现出一片生机勃勃的景象。但是，经过2年多的经营，兄弟俩发现，传统童鞋品牌市场的经营竞争十分激烈。公司急需转型，谋求新的出路。于是2012年，他们决定转战电商渠道，全心全意打造线上品牌“哈比熊”。

　　让他们感到惊喜的是，在短短两年的时间里，哈比熊通过电商渠道，获得了惊人的业绩。经过一年的飞速发展，哈比熊成为“2012年天猫童鞋品类销量第一”的童鞋品牌。在2012年“双十一”活动期间，哈比熊在天猫旗舰店的销售额就超过400万元，而一整年的销售额更是达到了数千万。这一业绩让同行咋舌不已。

　　在张永发看来，哈比熊能够取得如此佳绩，还有一个重要的原因在于自己是真正把网络当成一个重要渠道在经营。

　　专业的电商团队 助力品牌发展

　　哈比熊童鞋在创立之初就凭借着先进的设备、雄厚的技术、丰富的人力资源实现了产品的多元化，公司为了打造国际品牌、重金聘请了一批国内外权威的设计和营销团队。

　　张永发表示，晋江市电商人才十分缺乏，为了打造“哈比熊”品牌，公司很早就从浙江高薪挖来电商运营高管，这些拥有电商经验的团队，带领着我们的电商部门一步一步走向淘品牌的方向。

　　随着电商业的迅猛发展，越来越多的传统企业纷纷进驻电商圈开拓新的市场。但是也有不少的传统企业抵不住激烈的市场竞争亏损惨重的。张永发表示，如今，哈比熊已建立起一支一百多人的专业的电商运营团队。相比其他的传统小企业，哈比熊有着很大的优势。专业的电商运营团队，能够及时准确地把握市场信息，并及时做出应对策略。

　　哈比熊童鞋，是将电商渠道作为主营渠道来经营，所以，所有在线上发布的产品都是新品，如果新品产品是爆款，企业完全敢于再下单生产，而消费者对于哈比熊童鞋的信任度也会更高。电商渠道掌握在自己手里，哈比熊品牌的发展将更加有恃无恐。

　　多渠道推广 有力解决高库存问题

　　近几年，随着成本和市场环境的变化，高库存问题浮出水面，鞋行业的发展遇到了阻滞，可以说是一直在徘徊前行。对于库存高这一问题，张永发坦言，目前鞋服行业总体来说呈下滑趋势，尚没有合理的方法解决高库存的问题。

　　“那么哈比熊是否也面临高库存的问题呢?”面对环球鞋网记者的问题，张永发很有信心地说：“哈比熊有着自己专业的电商团队，能够迅速及时地与各大电商平台建立沟通，进行多渠道推广，有力解决高库存问题。”

　　“团队建设对于一个企业来说，是至关重要的。哈比熊品牌的发展，得益于我们的专业团队的运营。我们可以准确地判断市场发展需求，及时做出调整。”张永发强调，“在接下来的发展中，哈比熊将逐渐把重点转至童装领域，预计明年占比可达40%-50%。相信哈比熊将在电商的圈子里走得越来越好。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）