美国两大轻奢品牌谋自救 涨价降价难抉择

   【中国鞋网-品牌观察】近日，美国最炙手可热的两大轻奢品牌蔻驰(Coach)和迈克·科尔斯(Michael Kors)接连传出关店裁员、股票下跌等消息。为了赢回市场，这两大轻奢品牌到底会采取什么样措施呢?让我们拭目以待。

　　涨价还是降价是个问题

　　美国轻奢品牌蔻驰(Coach)近日辞退了超过150名员工，希望借此最大化地调整资源并对开支比率进行有效管理，目前还准备向大众时尚定位转型。在蔻驰(Coach)向大众时尚定位转型的同时，降价自然就成为顺道成章的事情。但当曾经高高在上的奢侈品牌真的成为大众消费品，其原本拥有品牌忠诚度的爱好者还会继续买账吗?

　　同样是美国轻奢侈品牌的迈克·科尔斯(Michael Kors)近日也难逃负面消息的缠绕。据报道显示，今年其提高夏季打折促销力度，折扣幅度达30%-50%。但这个现象并不被证券分析师看好。据媒体报道，近日至少有三家机构的分析师将Michael Kors的股价预期调低，导致其股价下跌超过7%至79.44美元，单日跌幅为今年2月以来最大。

　　有中国资深商业人士表示：“蔻驰(Coach)加速扩张带来了质量和设计等方面跟不上，很多中国人对于其在美国的低价定位也了解越来越多。需求不会无限扩大，不少追求真正奢侈品的消费者开始放弃选择这类品牌。因此才会出现一系列的问题。而迈克·科尔斯(Michael Kors)则是遇到了同样的问题。”

　　不过，最近有消息报道蔻驰(Coach)希望再次通过调高价格来赢得奢侈品市场的地位，而迈克·科尔斯(Michael Kors)的应对之策则是大幅度促销。上述人士表示：“到底应该涨价还是降价对于这些轻奢侈品品牌来说的确是个问题，但是最关键还是选择对的品牌定位，并保持相应的质量和附加值。否则迟早会遭到消费者的抛弃。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）