探究国民消费奢侈品的心态转变趋势

   【中国鞋网-要闻分析】因为所处的经济层次不同，大众对奢侈品的定位没有统一的价位标准，但奢侈品还是有一个被大众认可的标准定义，也就是高价或者限量的商品。随着生活品质的提高，中国消费者对此的心态也发生了改变，对奢侈品文化的理解不再只是盲目的消费高价或者限量商品，以此来炫耀财富，奢侈品已逐渐成为一种消费者寻求新意高品质来表现自我的途径。

　　一、更为私人化的高质量服务体验

　　如今的消费者更希望通过购买的奢侈品表达自己对品位的诠释以及印证自己可以区分物品好坏品质的能力，从而摆脱大众对购买奢侈品是对外炫耀的成见。这种观念的转变促使奢侈品牌商提供更多高质量的私人化服务体验，对产品也做了更全面的考量，不再只是追求标新立异的设计，而是实实在在的精致品质。例如运动奢侈品牌在北京的全球首家品牌体验店，那里有更为舒适的购物环境以及更为人性化的高科技体验，更有亚洲第一的定制服务，消费者可以通过自己喜欢的配色方案打造自己专属的潮鞋。

　　二、更多品牌价值的呈现

　　奢侈品已不再只是一件商品，消费者们已开始努力辨识奢侈品的未来价值。人们注重它们的奢华体验，更看重奢侈品牌精神层面的价值。例如奢侈品牌为反对皮草外套以及反对环境污染组织的公益活动，虽然看上去怪怪的，但确确实实是对品牌精神价值的呈现。品牌这样的活动，宣传的不再是金钱利益，而是通过多元化的方式，得到更多社会和道德层面的认可，从而让更多认可这种价值观的人为品牌买单。

　　三、奢侈品中融入认可的中国元素

　　奢侈品最初源于国外进口，中国消费者对奢侈品的心态更多的是“崇洋媚外”。如今，这种态度也发生了改变。借助国家经济的发展，在爱国情怀的推动下，国民对中国文化有了更多的了解，从而加深了对本土文化的认可，在奢侈品牌的选择上也逐渐倾向于国内品牌。例如在选择女鞋的时候，越来越多的人开始选择、百丽、等，这些品牌女鞋的设计更适合中国人的脚型与审美观。而中国在国际声望的提高，也让国际奢侈品牌商更加关注中国奢侈品消费群体的需求。外国品牌会在产品中加入中国元素，不仅是一种创新，同时也迎合了中国消费者。例如日前发布的Nike LeBron XI Low鞋款，这款鞋融入了中国元素“青花瓷”等，整体极具中国风格。

　　国民消费奢侈品的心态变化势必会改变奢侈品产业的发展方向，品牌商们只有认清这种发展趋势，才能得到消费者更多的认可，当然，这段路还很长。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）