午间微点评:为何运动品牌选择自立门户
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关键提示:除了在赛场上较量广告与代言,运动品牌在赛场外也在进行商业竞技。RET睿意德发布的《运动品牌发展趋势研究》报告显示,服装鞋类运动品牌开始撤离购物中心,以更多独立体验店和概念店出现。据了解,Nike、、Mizuno等服装鞋类街铺店约占四成,且这一比例还在逐年增加。
编辑点评:【为何运动品牌选择自立门户?】随着运动品牌在世界杯赛场上的你夺我抢,赛场外的竞技之争也是相当精彩。大多数运动品牌都渐渐撤离购物中心,建立耕地独立体验店和概念店等集合店形式,而这恰恰成为了运动品牌的一大亮点。
细究为何运动品牌纷纷弃购物中心而转向自立门户,其中不得不从本义和他义进行分析。本义,即对本身运动品牌来说,由于平效达单店平效一半以上,每月约6000-8000元,运动品牌更青睐开品牌集合店,再加上集合店资源整合能力更强,可以延长顾客停留时间,以保持较快的货品更新速率和流通速率,推动销售额增长;他义,即选择购物中心的劣势,购物中心租金较高,店面面积所供给的不是很大,无法满足运动品牌的多款产品类的展示,不能更好的吸引顾客驻足购买;让运动品牌络绎不绝选择集合店的形式来进行提升品牌知名度。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体: )
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