中高端女装品牌在电子商务领域具有先发优势

　　企业众多，竞争激烈

　　从竞争者数量来看，女装行业进入障碍较低，势均力敌竞争对手较多，竞争参与者范围广泛;市场趋于成熟，也使得国内企业之间的竞争较为激烈。

　　企业区域分布集中，加大竞争程度

　　在企业区域分布方面，国内女装企业分布呈现明显的集中性，广东、浙江、江苏三省长期以来一直是服装企业分布的传统大省，企业总数超过全国的57%，集中了服装产业主要产能。这种集中性使得企业之间的信息流动相对充分，从而加大女装企业的竞争力度。

　　竞争呈分化趋势

　　在竞争层次方面，首先，低端女装市场的竞争十分激烈，目前中国的中小服装企业超过1万家，这些主要依靠加工代理，赚取的利润较低;其次，中端女装市场的竞争日趋激烈。随着服装行业的发展，一大批企业成长起来，如杭派里最知名的品牌有太平鸟、秋水伊人、江南布衣、E库等，对服装的设计、经营等相关能力不断增强。为了提高竞争力，大部分中端女装企业加大了研发与市场拓展力度。各企业的竞争力度也有所加大，而且这一趋势将延续下去;再次，高端女装市场牢牢掌控在外国品牌手中。

　　中高端女装品牌具有电子商务先发优势

　　从竞争方式上来看，电子商务的发展使得营销网络可以快速延伸到用户，对实体营销体系的冲击较大。品牌、价格、质量和服务将成为竞争的主要焦点，综合实力强的竞争者将在市场中占得先机。

　　此外，前瞻产业研究院女装行业研究小组认为，服装行业是劳动密集型行业，投资较少，进入与退出壁垒较低，因此一直以中小型企业为主。对于大型与品牌女装企业来说，由于需要较大的资金投入建设品牌与渠道优势，所面临的新进入者的威胁较小，但中小企业由于进入壁垒较小，经营与退出的风险较小，因此所面临的威胁较大。中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）