奥康4大原因致业绩下滑 上半年净利降26%

   【中国鞋网-品牌观察】近日，国际发布上半年业绩公告，公告显示，2014年上半年公司营业收入14.51亿元，同比下降2.75%;归属于上市公司股东的净利润1.58亿元，同比下降25.67%;基本每股收益0.3944元。

　　奥康在公告中表示，导致公司业绩下降主要有4点原因：1、受宏观经济环境影响，消费者信心低迷，消费意愿不强;2、公司放缓了开店速度，重在调整现有网 络结构;3、渠道格局快速演变，传统街边店客源形成分流;4、今年凉鞋季品牌竞争激烈，促销力度加大，整体毛利率水平偏低。

　　报告显示，奥康上半年在推动业绩提升方面做出了一系列举措。

　　在渠道资源整合方面：上半年以扩并改为主和新开拓为辅等多种方式，继续推进国际名品馆的开设;重点整顿无形象无效益的网点，合理布局形象型和战略型网络。

　　在产品资源整合方面：全面推行产品生命周期管理，推动PLM系统上线;在各品牌推出一批明星产品，有效集约资源;通过原材料资源整合、加强现场管理进一步节约成本;以自动化提升与管理流程创新优化人工，缩短产品交期。

　　在品牌宣传推广方面：公司签约金秀贤先生为品牌形象代言人，通过有效策划与互动宣传，增添品牌活力，改善店铺人流，使奥康品牌的知名度、美誉度在年轻群体中不断提升。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）