奢侈品行业将迎来“小众”与“大众”格局

   【中国鞋网-要闻分析】据统计，2013年中国奢侈品市场规模为1160亿元，同比仅增约2%，中国人在奢侈品上的开支下跌了15%。日前，法国奢侈品集团LVMH公 布的二季度财报显示，LVMH集团上半年营业利润率从去年同期的19.8%萎缩至18%，净利润为15.09亿欧元，二季度销售实际增速仅为1.3%，比 一季度的6%大幅下滑。其中Louis Vuitton(路易威登)所属的时尚皮具部门销售同比增速对比一季度的10.7%下降75%。其竞争对手瑞士历峰集团股价下跌2.27%，英国巴宝莉集 团股价跌1.59%，法国开云集团股价下跌4.93%。

　　LVMH集团在美国和亚洲(不包括日本)的收入保持了增长势头，美国二季度表现优于上季度，其公司管理层指出，此次业绩下滑主要是亚洲 市场萎缩所致，其中中国市场的需求减弱成为品牌业绩差强人意不能忽略的原因。其竞争对手瑞士历峰集团股价下跌2.27%，英国巴宝莉集团股价跌 1.59%，法国开云集团股价下跌4.93%。

　　集团董事长兼CEO Bernard Arnault公开向媒体表示，集团拥有强大的品牌力量和应变能力，这让他们在上半年充满不确定性的经济金融环境中展现出了良好的适应性。他对集团下半年 的业绩充满信心，不论是在传统市场扩大市场份额，还是在充满潜力的新领域中崭露头角。

　　然而，在业内专家看来，Louis Vuitton(路易威登)品牌是较早进入中国市场的奢侈品牌，满足了当时消费者炫富、展示自我价值的心理需求，其LOGO款快速成为消费者竞相购买的经 典款。而且当时的市场竞争并不充分，消费者可选择的品牌较少，这也给当时Louis Vuitton(路易威登)在华快速发展提供了沃土。然而，随着消费者不断升级，而Louis Vuitton(路易威登)品牌的经营策略却不断下沉，很多一线城市的消费者选择逐渐远离随处可见的Louis Vuitton品牌。

　　财富品质研究院院长周婷分析称，随着消费者的日渐成熟，未来国内奢侈品将迎来“小众”和“大众”的格局。那些顶级的奢侈品牌由于材质、工艺、设计的稀缺性 被高端人士所青睐，将迎来小众奢侈品的市场发展机遇。而现在市场上常见的奢侈品牌需要用大众化策略来亲近消费者，从而提高市场占有率。比如，大量使用社交 媒体与大众消费者进行有效交流，品牌在定价方面实行亲民策略等。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）