户外市场：慢增长下进入专业化阶段

   【中国鞋网-行业新闻】受国内零售环境制约、核心城市布局饱和及线上冲击等因素影响，国内户外用品市场增速明显放缓，国际户外品牌开始加速进军中国市场，竞争进一步加剧。国内户外用品开始进入慢增长阶段，探路者董事长盛发强在接受媒体采访时曾表示，国内户外装备将进入专业化发展阶段。

　　日前合资引进Discovery Expedition品牌，盛发强表示，探路者未来主要将搭建一个基于户外活动服务平台的电商，为消费者提供最全的户外品牌装备，而不是单一的品牌，这样的布局是整个户外运动市场比较立体的生态系统的布局。在盛发强看来，随着中国民众生活质量的普遍提高，消费者对户外产品的时尚特性、产品的品牌内涵、品牌国际属性越来越注重，Discovery Expedition的品牌定位恰恰满足了消费者的追求。盛发强认为，虽然出现增速减缓的趋势，但中国户外产业未来5-10年，每年销售额应能保持20%以上的增长，户外行业将进入平稳增长期。中纺协户外用品分会COCA的统计显示，去年中国户外零售额145.2亿元。在业内人士看来，相比美国户外产业6400亿美元的规模和量级，中国的户外产业刚刚起步。

　　在国内外品牌竞相杀入分食户外市场时，户外行业开始出现“泡沫”痕迹。COCA发布的报告显示，去年中国户外用品市场零售总额为145.2亿元，同比增长34.94%，比2011年50.91%的增长率有所回落。其中户外店零售总额同比增长12.42%，明显放缓。在这一系列下跌的数字背后，是超过800家国内外品牌的竞争。

　　增速减缓是经济发展规律的正常表现，对于户外行业来说，必然会经历这个过程，但远未到洗牌阶段。业内人士表示，国内户外市场日趋成熟，多数国外品牌进入中国倾向于选择更了解本土市场的国内品牌代理。去年10月，北欧户外品牌OneWaySport与国内体育品牌361°签订合作协议，成立合营企业以拓展其大中华区市场。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）