爱马仕凭什么称“上下”2016年将盈亏平衡 ？

   【中国鞋网-要闻分析】Hermès International SCA(RMS.PA)爱马仕国际集团中国品牌Shang Xia上下全球第四间也是最大的门店上周末在上海开业，Hermès 爱马仕前首席执行官、Shang Xia上下品牌主席Patrick Thomas 及Shang Xia上下品牌创始人、首席执行官蒋琼耳出席了新店开业仪式。

　　在接受WSJ采访时，Hermès 爱马仕集团功勋人物、Shang Xia上下品牌“之父”Patrick Thomas 表示Shang Xia上下预计于2016年可以实现盈亏平衡，不过他对Hermès 爱马仕对Shang Xia上下的投资具体数额、Shang Xia上下的具体销售数据一概拒绝透露。

　　2013年9月，Shang Xia上下进驻法国，开设一间面积70平米的门店试水国际市场，不过该店比原定计划推迟1年，时任Hermès 爱马仕首席执行官的Patrick Thomas 接受法新社访问时表示Shang Xia上下品牌巴黎精品店试水非中国消费市场，希望能够吸引对亚洲传统工艺有兴趣的海外顾客。

　　对于Shang Xia上下品牌前景，接受WSJ采访的行业人士均持保守态度，英国咨询机构Mintel Group英敏特亚太区研究总监 Matthew Crabbe 表示Shang Xia上下品牌在吸引中国消费者方面迟缓;咨询公司 A.T. Kearney科尼尔合伙人Torsten Stocker 称中国消费者的兴趣正在从知名大品牌往小众个性品牌身上转移。

　　受制于中国经济放缓、打击反腐，尽管好于行业平均水平，Hermès 爱马仕亦显示放缓迹象。据无时尚中文网数据，Hèrmes 爱马仕国际二季度因主要市场日本、美国需求下降和国际汇率不利浮动，销售增长相对一季度大幅放缓。二季度仅录得5.8%的销售增长，远低于一季度的10.1%和去年同期的10.3%。撇除汇率浮动造成的7300万欧元损失(一季度相关损失为4000万欧元)，二季度收入增长也只有9.6%，销售总额从去年同期的9.104亿欧元增加至9.634亿欧元，不及市场预期的9.71亿欧元。

　　9月初，一直窥觑Hèrmes 爱马仕的LVMH 签署放弃对Hèrmes 爱马仕收购的协议，显示兴趣不再。

　　据WSJ报道，Hèrmes 爱马仕在Shang Xia上下上海新店项目上投资200万欧元，并希望三年内销售额能够超过1000万欧元。不过除了上述原因外，Shang Xia上下可能将开始迎来竞争对手，此前Shang Xia上下是绝无仅有的中国奢侈品牌，但是9月初，曾为彭丽媛设计出访服饰的设计师马可在北京开设了無用(无用)品牌的首间门店，一贯低调的马可亦展开了前所未有的宣传势头，成为杂志封面人物、出镜接受电视访问。马可的無用(无用)品牌零售概念、品牌概念和Shang Xia上下如出一辙，均希望借助中国传统文化、手工艺为品牌产品提供极高的溢价。Shang Xia上下创始人、首席执行官蒋琼耳接受采访时亦表示，不出几年Shang Xia上下品牌将迎来更多的竞争对手，因为中国人不管做什么事都会非常快。

　　不过，奢侈品行业分析师唐小唐表示，中国不会有太多Shang Xia上下或者無用(无用)出现，因为奢侈品的溢价需要很多元素，“Shang Xia上下借助Hèrmes 爱马仕、無用(无用)借助彭丽媛，这些优势其他中国品牌或者新创立的品牌很难复制，Hèrmes 爱马仕不可能再做另一个中国，而Kering 开云收购的Qeelin 麒麟这种品牌，空有所谓中国元素、消费者很难买账，另外一个重要的中国市场在下行，尽管它仍然很大。”

　　本月中旬，Bain & Company 贝恩咨询公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行业协会联合发布最新《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市场监控)》报告，报告显示中国人的奢侈品购买力尽管依旧冠绝全球，但受制于官方持续对奢侈腐败的打击、房地产泡沫爆破的忧虑以及消费者购物方式的进步，今年中国大陆的奢侈品销售将首次出现下滑，跌幅为1%，撇除汇率因素跌2%。美洲和中东各自以3%的增长领涨全球奢侈品市场，欧洲和日本分别涨2%，亚太地区只会有1%的增长。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）