百丽中期营业额增一成 鞋类业务持续下滑

   【中国鞋网-品牌动态】10月27日晚间，百丽国际(01880，HK)公布了截至8月末的2014/15财年上半财年业绩。

　　数据显示，公司报告期内营业额达185.56亿元，同比增长10.9%;净利润为20.78亿元，同比增长了7.6%。由于这一业绩好过预期，机构纷纷给出了正面的评价。

　　不过，记者注意到，相比运动服饰板块，百丽旗下鞋类业务连续两个季度同店销售下滑。百丽首席执行官兼执行董事盛百椒表示，其预期全年同店销售会出现负增长，对明年的情况也不乐观。

　　类销售增长乏力

　　分类别来看，百丽上半财年运动服饰营业额为82.01亿元，同比增长16.8%。公司方面指出，营业额的增长是基于其同店销售增长较快，达到15%的水平。

　　据悉，在运动服饰业务上，2014/15财年上半年，百丽净新增店铺130家。剔除当年并入的巴洛克中国零售业务，店铺网点净增接近100间。“未来一段时间，运动、服饰业务的开店进度也会相对较慢，主要受制于当前比较谨慎的渠道环境。”百丽方面表示。

　　上半财年，百丽的鞋类业务营业额为103.55亿元，比去年同期增加6.6%。而剔除当年并入的SKAP业务，有机增长速度低于5%。对此，百丽解释原因在于两方面：同店销售略有下滑，开店速度明显放缓。

　　根据此前公布的数据，记者注意到，百丽2014/15财年第二季度鞋类业务同店销售下降为2.8%，而财年第一季度为下降1.8%。

　　盛百椒在昨日举行的业绩发布会上说，公司鞋类业务的主要销售渠道依赖百货公司，但百货公司的客流量有所下降，因而销售增长乏力。9月和10月份的鞋类业务销售表现比上半年更差，预期全年同店销售会出现负增长，对明年的情况也不乐观。

　　百丽仍处于转型期

　　尽管业务同店销售持续下滑，的成绩单还是被机构唱好。

　　一位业内人士告诉 记者，目前百丽运动鞋类同店销售增长较预期强劲，抵销了疲弱的鞋类业务。在其看来，百丽仍旧处于转型期，放缓铺店速度，把缺乏营运效率的店铺关闭是正确做法，“与其拖累同店销售不如忍痛割爱”。

　　根据百丽的上述业绩报告，未来其将加快讯息化建设，为线上、线下一体化打好技术基础，并继续加大新兴渠道业务的探索及投入。此外，其将以优购网为核心，发展电子商务。

　　北大纵横咨询管理合伙人陶文盛此前告诉记者，作为行业龙头，线下确实布局有较多门店，但是线上经营同线下完全不一样，消费者的消费习惯亦存在很大差异。

　　盛百椒也坦言，对于网购业务其并未完全“想明白”。在百丽看来，所谓的线上、线下一体化，是指公司销售相同的产品，用相同的价格，用共同的库存和物流，同时支持线上、线下的业务。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）