【独家盘点】四大品牌新型营销模式
如今，随着营销手段的不断升级和广告形式的多样化，请明星代言、投放电视广告这种单一的传统手段，已经满足不了很多品牌的推广需求，相对于赤裸裸的硬性广告，很多潜伏式营销手段日渐盛行。“植入式”已经成为营销届的一把利剑，这让部分品牌企业走上植入式广告营销的新道路，从特步以1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权;再到鸿星尔克的产品植入了青春励志偶像剧《大满贯》等新式营销手段使品牌知名度不断提升的同时又赢得了市场。
今天，就为您盘点国内品牌新型营销模式的四个成功案例：
美特斯邦威
不久前，品牌宣布冠名国内首档说话达人秀《奇葩说》，该节目由爱奇艺马东工作室出品，蔡康永和高晓松两位知名艺人加盟任导师，号称将集合全球“最会说中国话”的人在一起比拼口才与实力。而美特斯邦威品牌也是看好爱奇艺作为国内领先视频娱乐平台的影响力，才大手笔投入，希望在与爱奇艺的合作能提升美特斯邦威品牌在年轻观众中的品牌影响力和品牌形象。
据悉，本次与爱奇艺《奇葩说》的合作，是美邦品牌首次冠名网络综艺节目。不仅如此，在此之前，美特斯邦威曾是国内电视选秀节目冠名和电影植入方式的开拓者之一。早在2007年，美特斯邦威就冠名了东方卫视的大热选秀节目“加油!好男儿!”，随后又在《变形金刚》系列电影中进行了品牌植入。有如此“先见之明”的品牌营销谋略，相信在此次植入中，也将获得更好佳绩!
圣弗莱
无独有偶，著名户外品牌圣弗莱(Sevlae)投资拍摄的原创公路微电影《那些错过的风景》也引起喧哗。据悉，《那些错过的风景》是一个以浓厚的家庭温情与户外探险精神为背景，挖掘生活中错过的风景为主题的公路微电影，讲述一个忙碌的现代家庭因都市的快节奏生活而渐渐疏远彼此，失去最宝贵的家的温情，最后在旅途中找回失去的亲情的故事。这是国内首部以“旅行的意义”为主题的微电影，影片带观众领略美好的户外风光，呼吁人们从疲惫的工作中“走出去”，到大自然中体验恬淡的户外体验的同时，挖掘生活中错过的风景，在未知的世界发现更美好的自己。与圣弗莱主张的“放松心情、亲近自然、超越自我”相契合。
圣弗莱在品牌植入中还“峰回路转”。为了避免随波逐流，圣弗莱充分考虑了微电影以内容营销为主导，以情感营销为策略，制造了相关互动话题，以期实现全网的综合营销。以出去玩为主题的微电影及以驴友为服务的公共网络平台，这是业内少见的营销新模式，主动地与客户零距离也更能得到客户的青睐。这就是在新媒体生态圈不断成熟的背景下，圣弗莱推广的新思维、新模式。
ABC品牌
ABC品牌先是在《爸爸回来了》崭露头角，而后又和推出国内第一档亲子角色互换的真人秀节目《爸爸回答吧》合作。中国儿童鞋服领先品牌ABC成为了《爸爸回答吧》栏目战略合作伙伴，为萌宝私人定制服装，再一次携手浙江卫视引爆全民亲子互动热潮。
《爸爸回答吧》的播出，吸引了许多家庭来收看，掀起社会关于“家庭亲子教育”话题的大讨论。而ABC童装再次选择与浙江卫视栏目合作，正是由于节目的受众群体与ABC品牌的目标消费群体一致，借助节目的影响力和号召力提升ABC品牌的美誉度，相信此次携手浙江卫视《爸爸回答吧》会为ABC品牌影响力获得一个全面的提升。
不仅仅是ABC品牌有如此谋略，与之相抗衡的早晨品牌也发光发热。早晨童鞋品牌与《托管班的故事》的完美结合，也成为业界的一段佳话。两者之所以能够成功联手最重要的因素在于其理念相吻合：《托管班的故事》关注的是下一代孩童健康成长、教育以及亲情等热点，而早晨童鞋品牌一直以来都坚持关爱孩童的健康成长，为孩童创造舒适的乐园，专业打造健康、舒适、环保的童鞋产品，与这部传递“爱与教育”的电视剧不谋而合，让剧情在早晨品牌产品的点缀下更显自然、顺畅，使得观众们对早晨童鞋品牌的好感度进一步的提升。二者的结合必将迸发出灿烂的火花，实现品牌的增值和影响力的全面扩大。
巧妙植入热播剧顺理成章地成为了当下广大鞋企推陈出新的突破点，早晨童鞋品牌玩转新的品牌营销模式，这无疑在一定程度上成为品牌竞争的一个新焦点。我们有理由相信，当《托管班的故事》热播时，早晨童鞋品牌将成为销售市场中的“霸主”，不断提升品牌影响力的同时引领整个儿童鞋服行业不断向前发展!
品牌“筋络”如果久坐不动，很容易老化，只有不断创新，跟上时代节奏，“舒展“开来，才能在历史上拥有相应位置。而品牌植入式营销，无疑给品牌注入了“兴奋剂”，我们相信像美特斯邦威、早晨童鞋这样的品牌植入式营销会更好的舒展品牌“筋络”，从而“强壮”地发展!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）
