户外巨头前三季度财报：增速开始“高中放缓”

   【中国鞋网-品牌观察】进入11月份，各大户外巨头第三季度财报陆续披露，从财报数据看，这些户外巨头有喜有忧。总体来说，已经没有了前两年大规模的高速增长，整个行业的发展步伐都相对放缓。

　　数据显示，户外行业经过了前几年的高速增长之后，增速开始“高中放缓”，进入“新常态”时段。但对于本土户外品牌企业来说，发展更是“如履薄冰”，不过，业内人士认为，现在正是企业理性“沉淀”的时机，不少户外企业开始发力全渠道模式，积极打造健康的户外生态体系。

　　VF集团：作为全球最大的上市成衣公司之一的VF集团，拥有的世界知名户外有TheNorthFace、timberland、Healthtex、Nautica等，VF集团在前三季财报中披露，旗下几大业务部门中，户外&极限部门业绩贡献最大，2014年前三季度，收入同比增长率为14%、16%、7%，进入三季度增长相对缓慢。

　　亚玛芬体育：拥有顶级品牌ARCTERYX、SALOMOM等的AMERSPORTS亚玛芬体育在前三季度财报中披露，其增长略高于预计，相比2013年前三季度收入14.8亿欧元，2014年前三季度收入达15.2亿欧元，预计2014年全年净销售额增长率在5%左右。

　　JARDEN集团：在过去的一年里，旗下的户外品牌数量从21个增长到27个，不过，2014年1月至6月份净销售额，其户外事业部占比反而下降，从42.2%降到38.2%，第三季度这一趋势更加明显。据介绍，JARDEN集团户外事业部产品线覆盖户外运动服、睡袋、滑雪板、渔具、帐篷等，拥有K2、MARMOT、Coleman品牌等。

　　：2014年1-3季度营业收入较2013年同期增长约21%，归属于上市公司股东的净利润较2013年同期增长约26%。尽管如此，这两个数据较其在2013年前三季度业绩预告中的33%、74%均呈现不约而同的下降。

　　结语：

　　从以上相关数据足以见得：全球的户外产业在完成了前几年的高速增长后，发展步伐都相对放缓，并走入一个趋于理性的发展阶段。与此同时，2013年国内户外品牌总数同比增长8.26%，但增速也较上年下降将近7个百分点，这表明经过发展调整后，国内户外行业进入门槛逐步提高，已进入了洗牌调整阶段，行业内竞争也进一步加剧。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）