特步儿童Q2订货会：动漫《X梦想总动员》首映
【中国鞋网-品牌动态】近日，特步儿童与功夫动漫联手打造的3D动画大片正式在特步儿童“布局2015年，乘风踏浪梦翱翔”夏季订货会上完成预告片首映。顶级的动画品质和超炫的视觉特效成功地吸引了全场与会人员的目光，将现场气氛推向最高潮。
《X梦想总动员》动画首亮相，惊艳全场
和往年的订货会相比，本次订货会，特步儿童与动漫做了深度的结合，《X梦想总动员》的玩偶、玩具、动漫主题服饰遍布会场四周，原本严肃的会场在动漫元素的点缀下变成了一个玩趣的儿童乐园。大会上特步儿童与功夫动漫第一次公开发布《X梦想总动员》预告片，时长高达10分钟。预告片在制作、人物、剧情及发行计划上对整部动画片进行了全面展示。动画片以孩子们的梦境世界为题材，讲述爱做梦的9岁小孩阿特与聪明伶俐的菲菲闯入梦境，在梦精灵小步和梦梦的帮助下，打败梦魔魔拉，守卫孩子梦境的故事。
除了现场首映以外，动漫的五位主人公阿特、菲菲、小步、梦梦、梦魔以动漫3D秀的形式亮相现场，使得现场气氛推向了一个最高潮。在观看了《X梦想总动员》的预告片后，现场经销商和特步企业高层都惊叹不已，对动画片给予了高度评价。“连我家3岁小孩都非常喜欢这部动画片，我相信这会是一部老少皆宜的动画片，这让我很有信心。”会后特步儿童品牌总监曾静兴奋地说道。
据悉，功夫动漫为特步儿童项目投入了巨大的团队资源，组建的创作团队《X梦想总动员》堪称豪华，美国《猫和老鼠》作者Eric Show(埃里克·肖)和韩国收视率第一的动画创作团队、台湾顶级配音团队等等，是国内首次汇聚中、美、韩、台多地动画界“大腕”组成动画界皇马队阵容。
“2015年《X梦想总动员》绝对会是明星!仅凭这质量就足以在2015年的动画热门榜上占一席之地。”某地经销商在看了预告片后激动地说道。他表示，目前国内的童装市场竞争日益加剧，众多童装品牌纷纷发力，跑马圈地，希望能够及早抢占属于自己的市场蛋糕。动漫作为儿童产业最有力的营销方式，《X梦想总动员》的诞生对于我们而言绝对是个惊喜，不管是片子质量还是创意，都是国内最顶级的，会成为我们品牌的传播与销售增长的最大的助力。
“《X梦想总动员》完美地结合了‘释放孩子的天性’的品牌理念，最大限度地发掘出品牌的生命力与创造力，对童趣、梦想、团结、个性与成长这几大要素进行了着重的展现。《X梦想总动员》动画片将在2015年的寒暑假分批上映，相信能够为品牌带来新的突破。”曾静说道。
“动画片的创作只是全产业链营销模式中的一环。”功夫动漫总裁李竹兵说，我们为特步儿童提供的是全产业一条龙服务，为特步儿童做足了更深层次的思考，展开了从logo升级、品牌系列、平面执行、动画片结合、商品开发到策略推广等一系列运营，力求将特步儿童打造成功夫动漫最具规模的一次动漫营销案例。
标志升级揭开特步儿童品牌升级序幕
一双饱满的翅膀，相互交叉充满童趣又展翅欲飞，一看就是特步体育他们家的。“X”无限可能的元素被完美保留，展翅欲飞的姿态更是代表了儿童“非”一般的感觉。这就是功夫动漫团队为特步儿童设计的全新LOGO，简洁而不简单。李竹兵说，特步儿童新标识是他们合作创作动漫作品的延伸内容，也是特步动漫营销的第一步。
曾静对此次与功夫动漫的合作表示非常满意，他说：“新标识，完美呈现了特步儿童‘释放孩子的天性’的品牌主张，全面地规范和提炼了形象，一经推出，就受到特步高管、经销商的一致认可。”对于新标的推广，尤其在鞋服产品中的运用，功夫动漫做了进一步的演绎，让产品的品牌特征具有了延续性，解除了企业方顾虑。新logo传达出了特步儿童在品牌战略上的调整，品牌的定位更加清晰，利于企业打造中国儿童产业的强势品牌。
DIS动漫元素手册助力特步儿童新产品开发
“以儿童未来几年产品开发方向与市场潮流预测为动画片创作的依据，再将动漫作品中的元素固化成不同图案，提供给特步儿童。让他们运用在实际的新款服饰上，这就是DIS动漫元素手册。”功夫动漫DIS开发负责人说，此次特步儿童Q2订货会推出《X梦想总动员》系列服饰就是功夫动漫研发的DIS动漫元素手册的成果。
特步相关负责人分析，动漫主题服饰的推出主要是为了结合《X梦想总动员》2015年暑假全国大联播的播出计划。届时，在动画片全国热播的同时，动漫同款服饰也将在全国门店同步上线，形成播售协同效应。同时，借动漫趣味元素与独到的潮流前瞻再结合特步儿童自身文化特点，推出的动漫板块服饰设计风格将更加独特、更具市场，有望打造儿童服饰新潮流。
《X梦想总动员》系列服饰让订货会的现场气氛非常热烈，尤其是在现场观看了动画片和相应的产品后，经销商、加盟商对Q2动漫主题服饰纷纷寄予厚望，“我们加大了新品的订货需求，创新设计理念，动漫营销战略的贯穿，《X梦想总动员》系列服饰很有可能成为2015年夏季的爆款。”某地经销商说。
“好的设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法。”李竹兵说，动漫工业设计服务是公司为特步儿童打造的又一突破口。试想下当我们日常用的手机壳、手表、充电宝、旅行箱等等，都换上了《X梦想总动员》中的面孔，这对于传播效益无疑是巨大的。
“美日韩等动漫发达国家非常注重对动漫形象的商品化创意和设计，但在国内却鲜有动漫公司涉及。”功夫动漫创作部负责人说，动漫不仅仅是一个艺术，它更是一个庞大的产业，传统企业和动漫公司在投拍动画片往往忽视了动漫商业化和产品化的价值，作为一个产业服务型公司，我们会争取在这些方面为客户做到最大化。
“动漫与工业产品设计的结合会是产品开发的一大趋势。”李竹兵断言。好的工业设计可以降低成本，而融入了动漫不仅可以提高用户的接受概率，提高产品附加值，同时，企业通过工业设计统一规划产品的形象，将在市场上产生很强的视觉冲击力和统一感，好的产品形象与形象结合将产生强大的合力，在产品设计上与竞争对手的差异能够带来销售市场的优势。
“当然，这些只是特步动漫营销战略的冰山一角。”李竹兵说，功夫动漫还将通过运营、嫁接及外延式整合，为特步儿童开展2015年大电影、手机APP、漫画、舞台剧巡演、地面活动、网络游戏等系列动漫营销项目，从而不断加强内容创意与产业的相互驱动，深度结合品牌与产品。借助动画片巨大的传播效益，实现品牌影响力与销售双赢。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）
