跨境电商告别野蛮生长 贸易链条被压缩

   【中国鞋网-电商频道】随着欧美地区圣诞购物季的到来，作为重要的产品出口地，中国跨境出口电商期待着数月努力后的回报，也再次成为业界关注的热点。有业内人士表示，我国跨境出口电商已告别野蛮生长期，从产品展示平台向提供综合服务转变。

　　据第三方数据统计，2013年中国跨境电商交易额约3.1万亿元，其中出口占比超过80%。出口电商模式正呈现多样化发展，从最初的B2B模式，到B2C外贸平台，再到B2B2C(小额批发再零售)，以及C2C平台。中小型企业是出口电商平台的主要卖家群体。

　　有业内人士表示，对绝大多数中小型出口而言，生产商——出口中间商——进口中间商——各层次批发、零售商——消费者，是一种常见的贸易链条模式。渠道链条过长带来低效率和高成本，而跨境出口电商平台通过扁平化交易压缩贸易链条，提高供需匹配效率，节约包括寻找交易对手、沟通价格等交易成本。

　　“互联网低成本联动，支付、营销、客服、翻译等方面创新、配套服务，物流渠道及时、便利，政策上为行业提供发展空间，是跨境电商发展需要具备的要素。”上述人士说。

　　据了解，近年来有关部门陆续出台了跨境电商出口政策，为营造发展环境。2013年8月，商务部、发改委等九部委联合发布《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》，提出支持跨境电子商务零售出口。2014年1-2月，海关、财政部、财税总局陆续推出针对跨境电商出口的通关和财税政策。

　　在跨境出口电商快速发展的同时，随着海外需求的改变，行业也面临调整。敦煌网行业总监高文表示，跨境电商平台正从粗放式向精细化转变，在规范化、标准化上下功夫。

　　“前些年，我们考虑的是把产品放上去，现在要思考放什么、怎么放。”高文以婚纱礼服产品为例说道，“中外市场在计量单位、材料、颜色等方面都有不同的叫法，需要进行统一规范，否则将带来不必要的纠纷。如红色可分为深红、玫瑰红、粉红等，在做产品描述时必须准确。”

　　他坦言，目前婚纱礼服产品的竞争并非来自亚洲其他国家的产品低廉成本，而是更多是来自欧美本土企业在产品设计方面的优势。

　　“为帮助本土出口卖家与欧美企业竞争，跨境出口电商正从产品展示平台向提供综合服务转变。一方面，要提供定期培训，指导卖家产品在线销售技巧。根据海外最新流行趋势，设计产品。通过数据分析目标市场产品需求周期，以及货运、仓储等支持。另一方面，还要优化消费者购物体验，完善支付、退货流程等。”高文说。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）