特步等泉州新生代品牌“重用”娱乐营销

    【中国鞋网-营销管理】为快速打入年轻消费群体，最近，泉州新生代不约而同地将目光瞄向娱乐营销，赞助推广费用惊人，单家企业的投入就可达“9位数”之多。

　　多元手法吸引眼球

　　12月23日，《黄金100秒》选拔赛走进闽南专场泉州分赛区的海选启动。这是一个让市民尽情释放自己的才艺和激情的活动，每期节目都有10位表演者，不限才艺，不论性别，在舞台上100秒的时间内尽情展示。现场观众通过投票器来决定表演者的去留。这个全民性的文化娱乐活动获得了北辰茶业、晋江金鸡体育用品公司、品味天下餐饮有限公司等泉州企业的赞助。

　　北辰茶业总经理叶荣华表示，“现在传统的茶行业和年轻人有点格格不入，我们希望借由这个没有门槛、普通老百姓都能够参与的比赛，把北辰茶业品牌和普通人能够结合在一起，努力做一些和年轻人更贴近的推广渠道和产品开发，也体现出品牌清晰的产品定位和娱乐营销导向。”

　　好彩头日前以1.38亿元拿下了真人秀节目《爸爸回来了》第二季的独家冠名权，而第一季只花了3000万元冠名费，溢价幅度惊人。不过这个投资显然是物有所值，随着《爸爸回来了》节目收视率不断飙高，好彩头旗下的“小样小乳酸”也强势进入消费者的视线，迅速抢占了市场。

　　事实上，泉州企业从来不缺乏娱乐营销的热情。这几年，从以1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权，到全国热播的《蜗居》植入恒安集团心相印产品，在冠名综艺节目、投资影视剧软植入等等方面，泉州企业的娱乐营销手法一向十分多元化。

　　主攻年轻消费群体

　　“在一个品牌塑造的过程中，如果不注重年轻因素的塑造，品牌就很容易老化。因此，增加年轻、活力、时尚感等因素，成为很多品牌都在思考的问题。”叶荣华告诉记者，北辰茶业的消费群体定位是年轻人，过去，茶行业主要依托渠道深耕的方式，而在更广阔的消费市场的品牌建设上鲜有作为。经过多年的发展，如今茶的营销模式也在逐渐从保守单一向新鲜丰富的方向转变，探索新的“眼球效应”。

　　持有同样看法的还有和甲五行茶业有限公司董事长陈梅霞，她表示，在信息爆炸的时代，传统的广告促销活动已经无法适应当代年轻消费群体的消费需求，开挖新的营销方式，成为各大企业争夺消费者的有利竞争手段。作为最贴近人们生活的茶企业来说，娱乐营销显然还有更多待挖掘的价值。

　　虽然泉州品牌探索娱乐营销已经好几年时间了，但是不少品牌依然没有将此上升到一个营销体系化的高度。“如果只是简单模仿，没有自己的商业模式和特色，营销效果会大打折扣。企业应该通过产品的展现，在品牌形象中注入情感的因素，让大家在看节目的同时，拉动品牌与消费者之间的体验。”专家表示。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）