午间微点评：弃低端徘徊 “破”高端市场

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　　今日热点：

　　关键提示：最近两年，在激烈的市场竞争中，户外大品牌渐渐占据了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大，年出货额超过1 亿元的品牌的市场占有率合计达到55.36%。国内户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局，即高端市场几乎被国外一线品牌垄断，中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市场。

　　编辑点评：【弃低端徘徊 “破”高端市场】养生理念被越来越多人所接受，更多人懂得了在闲暇时光，外出旅行，户外运动。以此为契合点的户外行业也应运而出现了新的契机。而国内户外用品行业也出现了金字塔竞争格局：高端市场被国外一线品牌所垄断，多数国内品牌在中低端市场徘徊。为了改变这一状态，国内户外品牌升级改革势在必行。

　　如今，国内户外品牌不断提高户外品牌文化;力图拥有成熟的技术研发体系;突出高端市场定位效应;不打价格战，提高产品定价且提高市场份额占有率等，和国外户外品牌一争高下，“破”高端市场格局。不过，竞争升级化已经不单单是产量竞争、价格竞争那么简单了，随着互联网的布局，渠道竞争也成为了重要竞争之一，而未来，更多的是朝向综合实力的竞争，为此“破”高端市场势在必行，综合实力提升也不容懈怠!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：  ）