【数据】最靠谱的奢侈品行业报告

   【中国鞋网-行业新闻】这是一份来自贝恩咨询的奢侈品报告，他们发布了一些数据：

　　1%：中国奢侈品八年来首次出现下跌，跟 2013 年相比下跌 1% 至 1150 亿元人民币。引发这一趋势的主要原因是腕表、男士服装的下跌和箱包增速放缓。消费者以前买奢侈品主要是送人，现在他们越来越多为自己买东西。

　　3800 亿元：虽然内地市场销售下降，但中国消费者大量出国消费，包括内地销售、代购及出境购买在内，中国人 2014 年奢侈品消费总额约为 3800 亿元，同比增长 9%。

　　550-750 亿元：奢侈品代购市场规模达到 550-750 亿元。

　　82%：相比传统大牌(LV、Gucci、Prada)，82% 的受访者想在未来三年内尝试新的。在最有吸引力的新型奢侈品牌中，Balenciaga、MICHAEL KORS 和 Kate Spade 排名前三。

　　28%：品牌很明显的 logo 遭到了消费者的嫌弃，28% 的受访者觉得奢侈品的大 logo 过于招摇、炫耀和高调，18% 的人认为那样过时又俗气。

　　80%：随着奢侈品购买渠道的日益丰富，很多消费者厌倦了纯购物式旅游，生活方式对他们来说更有吸引力，80% 的人表示在未来一年内会增加纯玩性质的旅游花费。

　　55%：除了买买买，体验式消费也备受欢迎，55% 的受访者体验过奢华酒店或者度假村，36% 的人体验过奢华水疗，25% 的人乘坐过豪华游轮，还有 8% 的人享受过私人包机服务。这些都是相对热门的体验式消费种类。

　　340 亿元：2014 年内地化妆品支出是 340 亿元，在品类中排名第一(腕表 230 亿，箱包 164 亿，珠宝 82 亿元)，排名前五的化妆品品牌是 Chanel、Dior、Estee Lauder、Kiehls 和 Lancome。

　　9%：从折扣店买奢侈品的人越来越少，2014 年比 2013 年下降了 9%，因为网购和品牌零售商会有更丰富的品类和更有竞争力的价格。

　　贝恩公司的报告对全国十多个城市的 1400 名月收入 1 万元以上的奢侈品消费者进行调查访谈，并对部分奢侈品公司进行分析调查而完成的整个报告。此前，贝恩公司已连续 8 年发布该报告。你可以在这里看到报告。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）