国际电商纷纷败走中国 outnet可能撤出中国市场

   【中国鞋网-电商频道】在折扣时尚电商 颇特莱斯即将迎来三周年之际，消息人士向记者透露1月26日该公司董事总经理Stephanie Phair 等英国总部管理层突降上海宣布裁员，裁员幅度高达95%，据称该公司目前已经聘请法律顾问与员工进行谈判，另据接近该公司消息人士向记者透露 颇特莱斯可能会撤出中国。

　　 颇特莱斯是英国电商Net-a-Porter Group Ltd. 集团旗下三大时尚电商平台THE 的中文网站，该平台于2012年3月正式上线，一年后的2013年3月19日奢侈品电商Net-a-Porter中文网站颇特女士中文网站亦紧跟着上线。

　　为扩张亚太区，Net-a-Porter Group Ltd. 集团还在香港建立占地1.2万平方米的配送中心，服务范围将覆盖亚太地区17个国家(地区)，包括中国大陆、台湾、日本、南韩、新加坡和澳洲等。

　　由于基础建设及支付母公司Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团款项，Net-a-Porter Group Ltd. 集团一直处于亏损状态，不过该集团及母公司历峰集团的财报均显示这间英国知名时尚电商集团发展稳健。

　　不过，国际电商在中国普遍遭遇水土不服，其中最“悲催”的当属美国百货公司Neiman Marcus 内曼·马库斯，该集团同名电商品牌入华半年不到便从轰轰烈烈走向夭折。Neiman Marcus 内曼·马库斯中文购物网站2012年12月7日上线，该公司为中国网站上线还特别制作了视频，不过从视频的创意和制作来看略显粗糙和诚意不足，使用中国元素的不知所云也为日后的退出打下伏笔。Neiman Marcus 内曼·马库斯为推广其中国电子商务网站还在2014年4月有派遣公司高级副总裁、时尚总监Ken Downing 携手9大品牌来到上海外滩作秀，不过1个月后的2013年5月Neiman Marcus 内曼·马库斯中国宣告大裁员同时转换战略，随后更是彻底退出，关闭中文网站。

　　据研究咨询机构No Agency 的中国时尚电商趋势报告称，国际电商在华发展受阻主要因为投入不足，因为在中国时尚电商行业充斥着大量的投资者，行业竞争激烈，广告战和价格战需要极大的投资和资源，这与国际时尚电商的按步骤扩张策略大相径庭，除此之外中国有巨头阿里巴巴集团的淘宝和天猫把持着主要的时尚电商市场，至于奢侈品电商，中国消费者一方面不相信这些平台的来源和真实，一方面并有养成网购高价奢侈品的习惯。

　　过去3年间一大批时尚电商登录中国，包括英国最大潮流服饰电商ASOS PLC (ASC.L) 、意大利奢侈品电商集团Yoox SpA (YOOX.MI) 旗下和 、 Inc. (NASDAQ:AMZN) 亚马逊集团旗下的时尚电商Shopbop，无一例外这些国际电商均发展迟缓，毫无起色。比如ASOS，该电商在未上线中文网站前虽然在国内时尚人士群体中火爆，但是上线中文网站后反而降温，该集团的2014年财报亦显示国际市场发展受阻，最后不得不登陆Tmall 天猫，希望借助中国最大的第三方电商平台接触更多的消费者。

　　国际时尚电商在中国发展受阻还因为跨境电商概念正在大量获得融资，海淘、代购等电商成为新的热点，中国消费者可以通过跨境电商有更多产品选择并享受更优惠的价格，这使得的国际电商的中文网站在中国并没有太多优势可言。Neiman Marcus 内曼·马库斯中文电商网站退出后，其国际网站同样推出直邮中国的业务，实际上目前大多数国际电商都已经推出了直邮中国的服务，有些甚至有中文版，即使没有也会通过IP识别技术向登陆的中国消费者告知直邮服务。

　　截止发稿时间， 颇特莱斯未接受其邮件和短信采访请求。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）