【电商】奢侈品闪购Gilt借聚美优品入华

   【中国鞋网-电商频道】中国消费者的海淘威力让海外购物网站加速进入中国掘金。去年底接入支付宝后，奢侈品闪购网站Gilt的中国进程再次推进，Gilt在官方微博上表示，聚美与Gilt集团达成合作协议，共同推进海外知名品牌入驻中国。聚美优品也获得正品概念背书。

　　接入支付宝支付，是Gilt深入中国市场的另一重要举措。在此之前，Gilt已经经历了光环的暗淡和销售的跌宕，急需开拓新市场来提振士气。在成立之初第一年内，Gilt销售额增长了6倍。之后的2008-2010年，Gilt的销售总额更是从2500万美元飞跃到了4.25亿美元。不过，2012年开始Gilt开始裁员并关掉非核心业务，如全价售卖男装的Park & Bond，缩减食品板块Gilt Taste和专营本地交易业务的Gilt City的营业规模，并且将专攻旅游的Jetsetter进行出售。最重要的是，一直宣称在2009年IPO的Gilt一再推迟，销售和估值也不断式微。

　　在“双11”当天，Gilt实现了破纪录的销售成绩，同比增长了1110%。不到半年，Gilt在中国市场就又推进一步，与聚美优品合作。对于Gilt来说，美妆产品只是其中的一个类别，而鞋包服装家居并不是聚美的优势品类和潜在发展品类。从运营模式和品类上看，唯品会似乎更对口。目前，聚美优品并未透露合作的方式和内容，只是表示两者的合作是“极速免税店”的其中一项内容。

　　寻找背书和货源支持成为当下最重要的事情。聚美CEO陈欧曾在内部邮件中称，2015年聚美优品在物流和税收上补贴海外购业务10亿元。如此巨额补贴，其实是一箭双雕的事情，其一，为正品代言，其二在激烈的电商海外购市场竞争中圈占版图。今年初，聚美高管亲赴韩国拉拢美妆品牌资源，彼时，陈欧表示，在跨境模式上，坚决采用直接采购模式，对品质和物流进行直接保障。但Gilt是一个平台和渠道，只是品牌的终端出口之一，与直接对接韩国品牌完全不同，两者在推动海外知名品牌入驻中国方面采取何种模式还有待观察。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： ）