Prada遭遇上市以来首次净利下跌 跌幅高达28.2%

   【中国鞋网-品牌动态】继上月曝出销售萎缩后，Prada再次传来更糟糕的业绩表现，其净利润出现自2011年上市以来的首次下跌，跌幅高达28.2%。大中华区市场的销售下滑最为严重。

　　Prada集团昨日于港交所发布的2014年度完整财报数据显示，截至2015年1月31日，全年净利润从2013财年的6.278亿欧元下跌至4.507亿欧元，跌幅28.2%。因销售额跌1%和零售网络扩张导致成本增加，营业利润为9.542亿欧元，相比上年度的11.432亿欧元下滑了16.5%。此外，毛利率为71.8%同比微跌;批发渠道和直营渠道收入均出现萎缩，分别下跌4%和0.5%。

　　在2014年度的不佳业绩中，亚太地区无疑成为重灾区，销售下跌3.1%，按固定汇率计算下跌4.5%，至12.928亿欧元。在整个亚太区域中，大中华区销售出现了6.3%的跌幅。在Prada全球销售业绩中，亚太区占比为35.7%，而大中华区的销售则占到其亚太区域的60%。

　　财报分析表示，中国的反腐行动加上中国香港和澳门负面表现令亚太区销售不佳，此外，欧元区域汇率波动也属雪上加霜。欧洲区全年零售收入下跌4.9%。

　　实际上，Prada的糟糕业绩早有端倪，其去年底发布的2014年三季度业绩显示，净利润出现过44%的暴跌。北京商报记者注意到，Prada在财报中解释业绩下跌原因时，均怪到外部环境的突变。然而，相关专家表示，成熟品牌公司理应根据外部环境和消费市场波动适时做出恰当应对。市场环境严峻的情形下，Prada在产品环节上并未做好充分的准备，2014年间被消费者频繁吐槽开线掉色等与奢侈品定位不符的问题。

　　对此，Prada也曾表示将计划增加价位在1000-1200元的产品面向大众消费。但奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，短期内部分弥补业绩损失的做法，很可能稀释品牌核心价值，品牌必须直面的不仅是销售业绩，而且还有品牌价值缩水和信誉危机。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： )