耐克“盯上”了小孩和长跑爱好者

   【中国鞋网-品牌动态】谁会成为将来运动用品的增量?在过去的两年，耐克找到的是女性群体。在最近的一次投资者电话会议上，耐克公司CEO马克·帕克(Mark Parker)说，“上个季度，耐克女子训练和跑步服装的销售额同比增长了两位数，已经超过了同类型的男装业务。”

　　现在决定把小孩和长跑人士也纳入进来，让他们与女性一起，作为未来两年重点关注的人群。

　　首先它想要继续巩固女性对品牌的忠诚，扩大女性运动服的产品线。其中，运动内衣和运动紧身衣是主要的扩张品类。在女性运动服装的风格设计上，耐克希望投入更多的时装潮流元素，比如此前推出的“仙女风”运动裙装。虽然这款裙摆飘飘的运动服反响一般，但接下来，耐克还计划推出更多的时尚运动裙装。此外，关于潮流设计元素，耐克还举了个例子，这些女性运动时装中很可能会出现镶着蕾丝边的球衣。

　　耐克的意图很明显，让这些年轻女性使用耐克的装备去健身之余，还决心让她们穿着时尚运动装去逛街、上班以及参加朋友聚会。

　　对此，耐克设下的目标是，2017年之前，女性产品的消费额在原有基础上增加20亿美元。

　　而对于青少年群体，耐克方面认为，家长们在为孩子买运动用品的这件事情上，从来不会吝啬。“现在，那些喜欢玩体育的孩子们，是耐克业务不断增长的一个重要因素。”马克·帕克说道。

　　为此，耐克盯紧了各类青少年体育联赛。他们希望通过赞助年轻运动员的途径，和下一代的运动品牌消费者打好关系，以吸引更多的年轻顾客。但目前，耐克只考虑把这一计划放在青少年体育较为发达的美国去实施。

　　在性别上侧重女性、在年龄上侧重青少年之后，耐克还打算在体育项目上重点关注跑步运动。

　　“跑步是我们的传统，是接下来最重要的产品范畴。”马克·帕克表示，当前耐克的创新力度集中放在跑步产品上，它将会成为新的突破口和品牌希望。

　　今年年初，耐克就推出了极速跑鞋Lunar Tempo。这款汇聚了耐克各项技术的轻量缓震跑鞋，同时适用于健身训练和日常生活运动，专为热爱长跑的人士设计。除了在此类跑鞋上加大投入，耐克公司还会设计更多创新性的跑步运动服，以拉拢阿迪达斯、亚瑟士、安德玛、New Balance以及Lululemon等跑步产品的消费者。

　　此外，为了配套跑步产品的推广，耐克公司还更新了其跑步软件Nike+的应用程序，让跑步者更便利地跟踪跑步路线、距离、速度、时间和消耗的卡路里。之后，他们还会在应用平台上为用户提供分享照片、朋友之间比较跑步进度等更为全面的社交功能。

　　这家公司希望，越来越流行的长跑运动，也能够帮助耐克跑得更远。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：)