LV在新创意总监掌舵下 销售额猛涨

   【中国鞋网-品牌动态】近日，集团称本季度业绩优异，归功于新上任的创意总监Nicolas Ghesquière。业界评论注入务实Ghesquière的刻意淡化Marc Jacobs是LV一个深思熟虑的决定。

　　尽管LVMH集团旗下品牌一季度的销售量并未在数值上有所突破，公司依然对Nicolas赞许有加。虽然去年秋季，路易威登销量曾一度触底;但就如今的数据看来，他依然功不可没。据报道，LV打败同公司的 Fendi、 Celine、Kenzo和Givenchy等品牌，创下了集团近几年少有的销售额。而最新发布今年秋季新品也获得好评，销售预期相当看好。

　　LVMH集团在2015一季度财报中指出，路易威登今年开创了良好的开端，并在新品发布和持续创新上展现出强劲动力。在时装和皮革制品类，还没有其他品牌受到如此赞誉。据报道，Louis Vuitton 打败同公司的 Fendi、 Celine、Kenzo 和 Givenchy 等品牌，创下了集团近几年少有的销售额。甚至在今年秋季新品还未上线之前，已经有许多人对系列蠢蠢欲动。

　　2013年，Nicolas-Ghesquière迎来了人生中的另一项机遇与挑战——接替Marc-Jacobs出任最富盛名的奢侈品牌Louis-Vuitton女装艺术总监，并于次年3月巴黎时装周发布了入主品牌后的第一个高级成衣系列。

　　去年11月入职LV满一年Nicolas接受媒体采访时表示不刻意要做出一个设计单品引轰动，时尚设计师要做真实的自己。他强调创意核心主题是旅行，是这个LV时装屋的基础，是一切创意想象的核心。谈到创作理念他表示：“建立一个强有力的符号，可识别的东西，并在同一时间创造欲望。”

　　在他的职业生涯轨迹跨越近二十年，首先在Balenciaga，现在在Louis Vuitton，Ghesquière已经建立了这种转型的声誉。他被认为是世界上最具影响力的时装设计师之一，其倾向的未来主义和实验衣服，有时转向到高级定制时装领域。在他在Louis Vuitton的第一年，他并没有刻意要做出一个轰动的设计单品。相反，他说，他以广泛的女性心态走近这个品牌。

　　Nicolas-Ghesquière表示：“做出革命性的，轰动时尚业界设计只是偶然事件，也可以说是幸运。做设计师的时候并不会认为自己是在进行一场革命，一开始只是忠于自己的想法。他更多的是建立一个随着时间推移的愿景，以及深入到女人的衣柜。是的，你会以一个主题根据线索去喜欢一个系列，我希望看到的是更长远的东西。设计师重要的是做真实的自己。”

　　公司同时指出Fendi, Céline, Givenchy, Kenzo 和Berluti在第一季度均表现“优异”。但并未提及Marc Jacobs，该品牌正因进行IPO处于内部变革中;同时也未提到Dior的时装和皮革制品业务，尽管它的香水和化妆品业务表现良好。

　　欧元持续疲软使欧洲奢侈广泛受益。LVMH集团财报显示，今年一季度销售额增长16%，至83亿欧元(约合87亿美元)，主要受益于欧元贬值，因其70%以上的产品在欧元区以外销售。剔除汇率变动、收购和资产出售的影响后，该公司一季度销售额同比增长3%。葡萄酒与烈酒销量持续疲软，原因在于中国消费需求降低。受汇率影响，葡萄酒与烈酒销量增长12%，但以固定汇率计算，实际销量下降了1%;同样，将汇率因素列入考虑时，时装与皮革制品销量增长13%;反之，销量仅增长1%。

　　在剔除汇率变动、收购和资产出售的影响后，LVMH集团的钟表及珠宝业绩增长最高，达7%，主要归功于Bulgari。Tag Heuer即将与Google和Intel合作推出智能腕表，该事件将带来多大收益尚有待观望。丝芙兰则是另一个能在各区域市场持续获利的强势品牌。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：)