Burberry新款披风热卖 新CEO笑开花

　  【中国鞋网-品牌动态】还记得一年前Christopher Bailey接任出走的Angela Ahrendts为Burberry新一任CEO时，外界对他和这个曾经风雨飘摇的英国品牌未来是否能延续品牌重塑成功的质疑和担心吗?今天Christpher Bailey和Burberry来狠狠甩你们脸了，用数字。

　　在截至2015年3月31日止的半年业绩中，Burberry全球收益增长9.6%，零售收入获得超过14%的增幅，纷纷超出分析师们的预期。在美国、欧洲、中东和非洲地区该品牌甚至都保持着双位数的增长。

　　Christpher Bailey和Burberry用数字证明了那些质疑者们的错误。集创意总监和首席执行官职务于一身的Christpher Bailey曾经让外界对他扮演的双重角色充满非议，但Christpher Bailey挺过来了。

　　如果非要鸡蛋里挑点骨头，那便是亚洲市场，可如今哪个奢侈品牌没有在这里跌上几个跟头，Burberry的数字还算好看的：在亚太市场Burberry依然保持增长，尽管是低个位数的增幅，中国大陆地区和韩国的销售仍有中个位数的上升，唯一拖后腿的就是环境动荡的香港地区。

　　再来看看竞争对手们近来传来的坏消息：奢侈品集团LVMH旗下Louis Vuitton所属的时装和皮具部门在2015年第一季度有机增长仅1%;意大利品牌Prada的表现更是震惊，2014财年其销售额下滑1%，净利润大跌28.2%。

　　除了著名的风衣、围巾，Christpher Bailey利用产品创新驱动业绩增长，效果最为显著的就是他成功地将披风回归到了时尚的版图，在过去六个月中，消费者对Burberry斗篷的购买强劲推动了该品牌的销售。

　　你可能已经在无数的场合看到这些Burberry的披风了。各路明星们穿着Burberry印有她们专属名字缩写的拼色毛毯披风穿梭在各国机场、街头和的时尚活动上，包括维多利亚·贝克汉姆、Sarah Jessica Parker、潮流先锋Cara Delevingne等等都曾披着这条售价900英镑左右的“毯子”活跃在人们的视线里。

　　聊起这些披风，这个英国品牌的首席财务官Carol Fairweather都眉飞色舞：这些披风带来的销售增长真是太非凡了!嗯，它们还有很多的故事可讲，还有很大的潜力和空间可挖呢。

　　于是，在去年秋冬季一系列的披风获得大卖后，Christopher Bailey又重新设计披风的形状并推出更多的色彩和面料，比如将冬季的羊绒披风经过重新设计推出黄色、白色和黑色融合一起的春季新品。

　　Christopher Bailey做的当然不止这些。去年Burberry新推出了风衣的产品线，在这基础上现在他要推出更多的尺码，以及更多不同的颜色、长度和款型。同时，他也增强了羊绒围巾的营销活动。2014年Burberry第一支全球圣诞广告出炉，主演为贝克汉姆12岁的帅儿子罗密欧·贝克汉姆，身着Burberry招牌风衣和围巾的罗密欧麻豆范儿十足。更有数据指出，罗密欧凭借其超强的人气带动了该系列产品销量13%的增长。

　　另一反响强烈的活动来自Burberry近年来十分重视的美妆部门。在奢侈品行业最早开始向年轻人靠拢的Burberry也提前布局将利润颇丰的美妆产品线收回自营。Christopher Bailey当然也会在这上面下翻功夫，去年年底他亲自主导了新香水“My Burberry”的推出和发布，几乎是现今时尚界最有分量的二人组Cara Delevingne和Kate Moss身着品牌经典风衣为其出镜代言，当然也少不了Burberry向来擅长的一系列的数字营销来互动造势。

　　首席财务官又激动不已了，因为My Burberry新香水强大的名人光环效应，同时促进了Burberry的美妆和时尚业务的销售，嗯，品牌决定今年将举办更加激动人心的广告活动!Burberry还计划在2015年推出自己的护肤品系列，组成香水、化妆品、护肤品的更完整的美妆部门。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：)