红蜻蜓单品牌 多品类的产品格局

     【中国鞋网-品牌观察】浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司(以下简称“红蜻蜓”)的主要产品为红蜻蜓品牌成人皮鞋。2009年以来，公司开始逐步开展皮具业务。2010年公司收购红蜻蜓儿童用品，开始经营儿童用品业务。目前，公司已形成了单品牌、多品类的产品格局。产品主要包括：

　　皮鞋产品

　　红蜻蜓品牌男女皮鞋是公司的主要产品，主要目标顾客群是年龄在25-40岁，购买中高档商务、休闲皮鞋为主的消费者。目前，红蜻蜓皮鞋的主要客户群体集中在国内二、三线城市，随着本公司产品的设计水平不断提升，时尚度和舒适度不断提高，营销网络不断拓展，红蜻蜓品牌皮鞋逐步得到一、二线市场消费者的认可。

　　皮具

　　红蜻蜓从2009年开始在红蜻蜓专卖店搭配销售红蜻蜓品牌皮具产品，皮具产品主要有皮带、皮夹、皮包和皮箱等。

　　儿童用品(童鞋、童装)

　　从2010年开始销售红蜻蜓品牌儿童用品，主要为童鞋、童装，产品针对3—12岁适龄儿童。

　　在产品市场定位及定价方面，红蜻蜓产品主要针对二、三线城市、经济强镇及一线城市二、三线商区的消费者，这些消费者年龄在25-40岁，通常有稳定职业和收入，主要为普通公司白领、事业单位职员和国家机关公务人员等。

　　红蜻蜓产品零售指导价的制定综合考虑成本、产品定位和竞争环境等因素。公司主要产品皮鞋的零售价格主要在300-500元之间。

　　红蜻蜓皮鞋产品销售主要可分为新品上架、产品热销和换季处理三个主要阶段。皮鞋产品依据不同穿着季节可分为单鞋、凉鞋、棉鞋三大类。红蜻蜓营销网点布局全国，因南北地区地理气候差异，三类皮鞋产品在我国华北、中部(含华东、华西)、华南的销售时段存在一定差异，单鞋在全国范围内常年销售，凉鞋在华北热销季节较短，棉鞋在华南地区热销季节较短。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）