H&M彩妆将上市 时尚品牌热衷跨界

     【中国鞋网-电商频道】面对销售增长乏力和激烈的市场竞争，时尚服装品牌加紧进军彩妆和香水等领域谋求更高利润。昨日，全球第二大服装零售集团H&M宣布将于今年9月正式推出秋冬系列彩妆H&M Beauty。在此之前，Only曾短暂尝试过以自有品牌彩妆作为积分兑换礼品，艾格也提出要跨界彩妆领域。

　　据悉，H&M Beauty彩妆产品数量将多达700多个，这一数字比年初H&M首次提及将进军彩妆业时所称产品数量多出了75%，足见对新业务的重视。此外，该彩妆产品将包括口红、指甲油、眼线笔等化妆品、化妆工具、头发护理、身体护理等，价格区间为2.99-24.99美元，约合人民币18.5-155元左右。

　　H&M中国公司相关工作人员昨日对北京商报记者表示，H&M彩妆首发产品将不涉及中国门店及中国官方网店。但此举并非策略上的选择，而是复杂的海关进口程序所致，且公司正在加紧接洽此事。

　　业内人士透露，化妆品业务的利润率颇高，在巨额广告费和人员等成本的前提下仍能达到高于50%的水平。不过，部分品牌因渠道费用的增加可令利润率降到30%左右。对于奢侈品定位的化妆品而言，其利润率高达80%之多。

　　分析指出，已经拥有渠道优势的时尚服装品牌，进入彩妆领域，可以在这一渠道优势上大大节约成本，令利润率更高。截至3月底，H&M集团拥有门店总数达3580家。

　　跨界进入暴利领域的还有奢侈品品牌。PRADA曾尝试推出香水业务以扭转当时不甚理想的业绩表现。英国《每日邮报》曾报道，一瓶香水的液体成分只占其生产成本的3%，其零售利润空间高达95%。

　　扭转业绩、增加卖点，被认为是时尚服装或皮具品牌跨界玩彩妆和香水的动因。此前PRADA宣布推出香水之际，净利润出现微幅下滑。法国服装品牌艾格去年宣布进军彩妆之际，也正是其业绩持续下跌之时。相比之下，H&M近来业绩尚佳，其上个月披露3月全球含税销售按当地汇率计算同比上涨10%。不过，有目共睹的是快时尚行业正面临前所未有的竞争压力，江湖地位被动摇。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体： )