本地体育品牌齐玩球 未来市场“有戏”

     【中国鞋网-行业新闻】不久前，国务院办公厅正式印发了《中国足球改革总体方案》。随着我国足球运动产业的改革发展大幕正式拉开，继扎堆赞助NBA球星之后，泉州的体育用品企业也掀起了进军足坛的热潮。

　　泉企加速布局足球领域

　　近期，贵人鸟(603555,股吧)股份有限公司发布公告称，已经签署了《合作意向书》，拟以2000万欧元(约合1.2亿元人民币)投资足球经纪公司THE BEST OF YOU SPORTS, S.A.(简称“BOY”)。

　　据了解，BOY主要从事足球经纪业务，服务内容以及收入来源主要包含对球员服务和对俱乐部服务两部分，该公司创始人和高管均拥有皇家马德里俱乐部的背景，背靠西甲市场，并与欧洲其他俱乐部关系深厚。

　　对于此项投资，称，此前国务院办公厅已经发布《中国足球改革发展总体方案》，入股也响应“走出去、引进来”的国家战略。未来BOY将为中超输送欧洲球员和教练，并把中国的年轻球员送到欧洲进行培训，以及把中超联赛的优秀球员输送到欧洲主流联赛。

　　实际上，除了贵人鸟，近几年本地其他体育品牌也通过不同形式加码足球产业。从2010年开始，就将足球作为品牌发展的核心体育项目之一，除了在2010年赞助英超球队伯明翰之外，2011年7月又携手西班牙比利亚雷亚尔俱乐部，成为其2011—2016年独家装备赞助商、官方技术赞助商。此外，2011年至今，特步还一直是中国大学生足球联赛的赞助商。“目前，特步有两个核心项目，除了跑步外，另一个就是足球，接下来，随着足球市场的火热，将进一步加大在足球领域的投入。”特步品牌高级总监王强在鞋博会上接受记者采访时表示。

　　同样，在今年公司的股东大会上，安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠在接受媒体访问时也表示，安踏已把足球列入企业发展战略，将在足球上加大投入。

　　未来4—5年市场有望井喷

　　据了解，在今年发布的足球改革方案中，国家积极推动足球运动普及、倡导足球赛事、鼓励企业选派运动员培训，这为投资足球的提供了巨大的商机。

　　分析人士指出，随着方案的出台，中国足球产业未来4—5年内有望迎来井喷式发展，按照中国体育产业2万亿元市场空间计算，足球产业的市场空间在8000亿元以上。足球产业能给企业带来巨大的品牌效益，球员代言提升企业知名度，同时足球产业能帮助企业的其他业务扩大市场，延伸产业链。

　　在体育产业整体复苏的大背景下，足球改革方案释放的利好不言而喻。谈到如何介入足球领域，丁世忠表示，“未来集团会有一个完整的足球发展战略，并把它当成集团的整体战略。未来一定会有投入，不是简单的小投入，而是大投入。”

　　除了企业内部增加足球领域的投入外，通过并购等方式进入足球领域，也成为泉企布局足球市场的方式之一。早在去年6月，晋江远祥服装织造有限公司就巨资购买了西班牙知名运动品牌卡尔美KELME，借助西班牙厚重的足球文化开拓中国市场。今年鞋博会期间，KELME携手中国前足球先生、中国男足国家队助理教练李铁亮相，同步发布将在晋江建足球青训基地的消息。

　　卡尔美中国有限公司总经理柯永祥表示，“青少年足球运动的发展是一项系统性工程，尤其在青少年足球人才的梯队建设上，需要有一个能够培养人才的土壤，在晋江建立青少年足球训练基地就是其中一项工作，这也是对国家足球大战略的一次承接。”

　　实际上，行业利好吸引的不仅仅是体育品牌，其他的大亨也纷至沓来。从去年开始，就有阿里巴巴、万达等企业入股足球俱乐部。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）