徘徊四年 百年奢侈品牌Bally终于重现增长

     【中国鞋网-品牌动态】瑞士奢侈皮具品牌Bally在历经多年不景气后，通过更新设计和经营战略，获得了日本和美国消费者的追捧，销售额重现增长态势。

　　重回增长模式：

　　Bally的顶层创意和营销领导班底目前以伦敦为总部，因为相较于瑞士，伦敦更容易吸引到人才。为了提升形象，Bally聘请超模Freja Beha Erichsen，她曾为Chanel和Louis Vuitton拍摄广告大片。

　　公司CEOFrédéricde Narp表明，Bally此前的销售额已经停滞了四年多，但从今年一月起，上涨了3%。与竞争对手，如意大利的Salvatore Ferragamo保持一致。公司预计全年呈低至中等个位数增长。

　　从今年年初起，女性产品如手包、鞋履和其他小型皮具的销售额上涨15%。日本是今年增长强劲的市场之一，销售额上涨49%，与此同时，美国的销售额上涨7%。Frédéricde Narp补充道：Bally已经实现低水平盈利。

　　Bally于去年10月在伦敦NewBond Street开设首家全球旗舰店，并且计划在之后的5年内增开9家门店，下一家将于11月在洛杉矶Rodeo Drive开张，东京银座店将于2016年开张。

　　未来规划：

　　彻底扭转Bally的态势仍然需要时间，尤其是目前不景气的环境之下——欧洲市场需求低迷，中国经济增长放缓(Bally在大中华地区有60家门店，其销售额的一半以上皆来自中国消费者)。

　　FredericdeNarp表明，他的目标是在5~10年内将Bally的年销售额从目前的4亿欧元提升至10亿欧元。并在未来5年内，使美国和日本市场的销售额翻一番。

　　但目前的首要任务就是让Bally拥有更多的女性客户，因为Bally现有消费群中女性仅占30%，他希望在接下来的几年中，将这一数据提升至50%

　　回顾过去：

　　据业内人士介绍，这家有着164年历史的公司，在一战之前便是欧洲最大的鞋履制造商之一，但多年缺乏明确的战略方向。总部位于卢森堡的JABHoldings于2008年从私募基金TPG处买下Bally，这笔交易代表着JABHoldings在时尚和奢侈行业的首次投资。

　　在2008~2010年间，时任设计师BrianAtwood推出高跟鞋，但被评价为越发远离瑞士传统、经典的根源。此后，于两年前离职的MichaelHerz、GraemeFidler推出20世纪30年代样式的怀旧系列，但与此品牌的极简、素净形象稍显不符。

　　现任CEOFrédéricdeNarp已就任一年半，此前曾为Cartier、HarryWinston等珠宝公司工作，他说：“Bally有着奇妙的传统，我们要做的就是好好利用它。”他在一次访问中告诉路透社，“我们不是出售一个故事，而是出售毫不费力的时髦(effortlesschic)。”谈起了自己挑选的设计师——创意总监PabloCoppola(下图)，他正在创作优雅、符合当前流行趋势的设计，PabloCoppola此前为Dior、TomFord、Celine工作。现在这家私人公司最畅销的产品是一款起售价约为1200欧元的亮边皮包——Sommet系列。

　　关于JABHoldings

　　JAB是德国亿万富豪家族Reimanns旗下的投资公司，管理资金在390亿美元以上，旗下的其他时尚和生活方式类公司还有：时尚品牌Belstaff，在纽约上市的美妆集团Coty、在伦敦上市的鞋履制造商JimmyChoo，以及咖啡生产商JacobsDouweEgberts。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体：）