户外产业用“户外+”概念打造时尚生活

　　【中国鞋网-行业新闻】上周四，亚洲(夏季)运动用品与时尚展(下简称“ISPO户外展”)在上海开幕。本次展会上，跨界概念盛行，户外用品业打破了以往给人的极限运动、户外旅行的传统印象，一批诸如“城市健身”、“水上运动”和“运动潮流”等新板块纷纷兴起，品牌商和零售商都在重新构建一个“户外+”的生活方式闭环。

　　跨界研发智能健身产品

　　这次前往参展的杜戛地户外总经理陈国华介绍说，今年ISPO户外展根据夏季户外、运动的特点划分出健身、跑步、水上几个新品类，“户外+城市健身”、“户外+跑步”、“户外+水上”、“户外+旅游服务”等概念盛行。

　　据介绍，这次展会上出现了不少健身领域的新设备，如某品牌的瑜伽板，采用了模拟瑜伽垫的板首及板尾特别平行设计，结合韩国进口高强度DWF拉丝核心材料，同时玫瑰粉EVA垫板面的全覆盖保证了它的安全耐用性，1大2小的鱼鳍系统，保证练习使用时板体的稳定性。

　　业界人士认为，从政策层面看，国务院把体育产业上升到了前所未有的国家战略高度;从市场层面看，中国健身人群正在向关注更加多元化的健康需求转变。“这次展会上，不少品牌将智慧健身与户外运动有机交融，并巧妙融合智能健身产品、小器材、可穿戴设备和健身云端服务的展示于一体，给予健身及户外从业者全新的体验。”他说。

　　前几年抢尽风头的水上运动展区，今年则以皮划艇运动为代表，防水包、救生衣、仓储装备等水上设备内容丰富，还囊括游泳、滑水等水上运动的服装及装备配件，从竞速产品到休闲沙滩比基尼，从传统游泳眼镜到水上极限产品尾波板，全新诠释了“户外+”的跨界理念。比如一款防水包，内袋设计使随身物品井井有条，两条可拆卸肩带使携带十分方便，特质的透明包袋设计使得查看手机更加方便，即使不是去专业运动，平日里到海边游玩时也十分实用。

　　围绕跨界营销和服务行业发展，今年的展会还做了五大主题区示范体验营销，为实体零售，特别是实体户外零售示范如何做好体验营销，也为门店陈列设计及消费者互动、交流带来新思路。

　　时尚陈列展现民族风情

　　这次在上海户外展上全新亮相的本土品牌COMJEANS，在户外专业性能基础上结合欧美时尚潮流元素，兼具户外用品的功能性和潮流服饰的时尚性。“我们主要针对20-40岁消费群体进行设计，塑造全新的户外用品消费趋势以及户外生活方式。流行精神与复古文化的矛盾、交融不仅是多年来鞋服文化的主流所在，更代表着未来的潮流和趋势，而COMJEANS就是其中的典型，将这样的价值和文化引导到户外用品当中，从而缔造全新的户外生活方式。”相关负责人表示，对于晋江品牌来说，户外鞋是最优势的产品，会以此为突破口来撬开新市场。

　　主攻跑步和骑行领域的力为品牌，也在展会上展示新款跑步装备，整体采用涤纶跟弹性面料的组合，超轻盈、超柔，强力伸缩面料不累赘、更舒适，使运动更加自如。力为公司董事长丁思泉表示，力为的跑步服饰具有强力伸缩感，更加舒适。

　　CAMKIDS则在展馆上设置了旱地冰球的比赛场地，组织小选手一起参与到旱地冰球运动中，共有12支来自全国各地的青少年球队参加赛事。“小选手满场飞奔，家长们加油鼓劲，还设置了趣味互动游戏，让家长们积极参与到赛事中，体验这项赛事的独特魅力，同时也切身感受CAMKIDS推行健康生活方式的品牌精神。”明伟服饰相关负责人游先生表示，公司一直倡导“与爱同行”，希望家长能够一直和孩子一起参与到户外运动中。

　　狮牌户外这次带到展会上的产品则具有浓郁的民族风情，将雨崩的山川秀丽和藏族文化、吴哥窟的异域风情通过穿搭和陈列展现出来。据介绍，狮牌户外装备(狮牌部落)以户外弹力登山裤为产品主线，从细节、季节、颜色、元素等方面入手，提升品牌的影响力。

　　儿童新潮户外运动兴起

　　天骆朗青少年户外的负责人陈先生告诉记者，今年儿童户外也是ISPO户外展的一个亮点，不仅专设了儿童户外专区，而且各种儿童户外装备产品日趋丰富。据悉，这是业界针对儿童新潮户外运动兴起做出的市场反应。

　　据悉，除了CAMKIDS推广青少年旱地冰球项目，有些品牌还带来了儿童滑板体验教学、儿童轮滑体验等等项目，并且结合相应的户外装备一起做推广。陈先生介绍说，儿童户外公共展区的规模超过了往届，而且在展会期间举办的中国儿童户外发展论坛参会人数也暴增，与会人士深度探讨教育机构如何对接户外活动资源，儿童户外活动的安全性保障，家庭、亲子概念怎样结合旅游目的地等话题。

　　“儿童户外用品在国内拥有40%的市场年增长率，青少年群体对户外产品的新鲜和喜好，无不使青少年户外运动市场成为儿童鞋服行业的新增长点。”陈先生表示，所以今年在展会上也看到，不少品牌顺势推出了青少年户外产品。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作品牌：)