泉州运动品牌或巨资布局足球发展战略

     【中国鞋网-品牌观察】最近，有媒体爆料称，安踏已700万元巨额签约国家队前队长郑智。目前该消息虽未得到官方的证实，但这并非空穴来风，安踏CEO丁世忠今年四月在接受采访表示已经把足球写入安踏的发展战略，透露了在足球方面会有不小的投入。随着这一国内运动品牌的入场，将有更多泉企参与到足球板块的跑马圈地中。

　　拓展足球产品线

　　足球近来成为商业新宠，与国家政策密不可分。今年3月《中国足球改革方案》颁布，宣布了足协与体育总局的脱钩，4月30日中国足球改革领导小组成立，国务院副总理刘延东担任组长。足球发展被上升到国家战略，如此高规格的重视被认为将开启足球黄金十年。

　　公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，堪称“世界第17大经济体”。按照中国体育产业2万亿元的市场空间计算，足球产业市场想象空间在8000亿元以上。

　　在这一巨大想象的激发下，泉企难以袖手旁观。

　　今年9月，361度将推出足球鞋系列，包括四款新的足球鞋及一款训练鞋，将由位于广东清远的中外合资企业制造，入门产品定价为339元。公司总裁及执行董事丁伍号表示，将致力推动足球运动普及化，并提高品牌价值。此外，上月底361度还签约中国国家足球队前锋杨旭为代言人。业内人士表示，从代言切入产品是一条比较普遍的产业扩张途径。

　　足球题材的大热，也带动了运动品牌在类别上的细分。例如5月份在澳大利亚上市的喜攀登，就是主打“足球装备制造商”。而相对于创牌已久的喜攀登，在泉州，还有一批足球鞋制造商由外贸转内贸，在这一波“足球热”中造牌。泉州舒耐斯体育用品有限公司就是其中之一。

　　“三年前，还是国家副主席的习近平访问爱尔兰，他在爱尔兰最大的体育场穿着西装踢足球的画面让我印象深刻”。泉州市舒耐斯体育用品有限公司董事长丁锦灿回忆道，那时候他开始隐隐约约感到足球产业将成为下一个蓝海。

　　拥有多年为国际品牌代工经验的他发现，国际品牌的足球鞋并不适合中国人的脚型，外国人的脚细长，而中国人脚偏宽，中国人应该有自己的高性价比的足球鞋品牌。三年来，丁锦灿积极投入研发，他在网上足球论坛上结识了不少足球爱好者，他给他们免费寄舒莱狮的鞋子，但要求他们要写反馈意见、拍照，这些用户体验成为公司研发中的重要参考。

　　近日，公司正式推出舒莱狮这一品牌，丁锦灿表示，未来将只做足球鞋一个品类，把足球鞋到极致。

　　全产业链布局

　　除了在产品线上开拓，还有企业已经在布局体育文化产业链，加码足球赛事运营。

　　首家在A股上市的国内体育行业公司，贵人鸟率先以资本杠杆撬动足球产业这一投资盛宴。今年四月，贵人鸟以2000万欧元入股西班牙足球经纪公司BOY，上周，贵人鸟又追加投资2000万欧元，贵人鸟公司在公告中表示，未来，将在输送中国年轻球员到欧洲培训、双向输送优秀球员及教练方面与BOY合作，共同整合欧洲和中国的足球资源。

　　特步也在近日与智美集团签署战略合作备忘录，双方将共同成立北京智美特步赛事运营公司，在赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的市场开发和产业链整合布局等方面展开深度合作，值得一提的是此次特步也将足球纳入合作框架中。

　　特步在公告称，智美特步将以开放平台的形式快速在大路跑产业上形成规模效益，并计划将逐步推展至足球等其他体育运营项目。

　　特步在公告中表示，此次合作是特步在拓展“体育+”整体战略布局中的重要一环，此次深度合作将使特步在体育用品领域的优势与智美集团在体育文化领域的优势完美结合，加速特步在体育文化产业链上下游的整体布局。

　　最近连锁体育场馆运营商索福德也进驻泉州。索福德目前的业务范围主要以场地租赁与少儿足球培训为主，据索福德泉州分公司负责人刘先茂介绍，场地、培训和索福德足球联赛只是一个切入点，未来索福德还将在线上发力，布局整个足球产业链。

　　刘先茂说，索福德会在场地内专门设置高清摄像头，参与的球员可以通过索福德开发的一款足球App下载到场馆内拍摄的视频，并转发到App的社交平台上，与球友分享。这种线上线下的结合，将为索福德积累大量的用户资源，从而为下一步的业务开拓打开更多空间。

　　事实上，足球产业的盈利模式十分广泛，产业链很长，单从赛事上就可以实现门票、转播权销售、衍生品开发、商业赞助及博彩等多渠道收入。从产品入手，到全产业链覆盖，泉企已经占据先机。

　　作为典型的竞技类体育，足球商业化的核心依然是内容为王，从而实现门票、转播权销售、衍生品开发、商业赞助及博彩等多渠道收入。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。优秀运动鞋品牌：、）