动漫营销让特步儿童后来居上（图）

     【中国鞋网-品牌观察】“动漫网已经有很多大企业的成功动漫营销案例，他们成熟的经验和数据，让我们看到了一种新的模式和方向。”特步儿童品牌总监曾静近日在江苏省南通市港闸区召开的首届“互联网+动漫”创新趋势峰会暨南通产业与动漫对接会上如此说道。

　　早在特步儿童与功夫动漫合作之初，特步(中国)有限公司总裁丁水波就表示：“动漫，是特步在整体品牌运作当中一个非常重要的环节。所以，我相信，我们 和功夫动漫的合作，一定会非常成功。”

　　动漫营销初试效果斐然

　　事实也证明了这一点，的动漫营销取得了史无前例的成功。据悉，特步儿童品牌总监曾静当天在“互联网+动漫”创新趋势峰会上，从跨界、整合、互动等方面阐述了特步儿童如何做动漫营销。

　　首先，特步儿童做动漫是战略选择。2014年初特步儿童与功夫动漫牵手之后，LOGO识别度得到了很大的提高。到现在，特步儿童已经形成完全围绕动漫展开的战略。

　　其次，特步儿童巧妙借助动漫营销推广品牌。特步儿童把动漫形象、动漫商品和动漫活动做了很好的嫁接。通过《梦想总动员》的动漫形象开展了一系列的线下 活动，如亲子马拉松活动、动漫卡通乐园等等，把动漫形象和品牌标示植入活动中。在形象店内，除了商品外，还有儿童体验馆，把它打造成动漫的乐园。

　　最后，动漫营销能给特步儿童整合巨大的资源。今年《梦想总动员》第一季播出时最高收视率高达1.99，创下全国白天时段收视第一的佳绩，在主流视频网站总播放量达到近亿次。2015年7月，被国家新闻出版广电总局推荐为“2015年第一季度优秀国产动画片”。在特步集团2015年央视传播资源中，特步儿童品牌广告达到3500次，品牌宣传片达到48000次，活动宣传片达到395次，品牌曝光率超过55000次以上。这些动漫营销取得的巨大成果，既是特步儿童意料之中，却又出乎意料之外。

　　值得一提的是，特步儿童动漫营销取得的成果不仅仅只是如此。《梦想总动员》在高密集播出的同时，功夫动漫以播带销，推动特步儿童线上线下产品销售，将特步的动漫版权转化为固定资产，促成与食品、玩具、乐园等行业的品牌授权，为特步儿童带来持续性的品牌传播与收入增长。

　　今后，功夫动漫还将持续推出特步儿童大电影、全国舞台剧巡演、网络游戏、手机APP等一系列动漫营销项目，实现特步儿童动漫全产业链营销推广，带动儿童对特步品牌的喜爱，带动儿童产业链产品销售，创造国内最具规模的动漫营销案例，实现品牌影响力与销售量双赢。

　　动漫网定制平台助力特步儿童转型升级

　　“几乎没有经过筛选我们就选择了功夫动漫公司。”曾静说，在确定了全新的特步儿童动漫营销的战略方向之后，近年在业界以全球资源整合、高效率团队、战斗 力见长的功夫动漫成为不二选择。曾静坦言，以特步的实力寻找任何一个国际团队都没有问题，可特步是一家注重实效的企业。

　　功夫动漫系本土企业，熟悉特步儿童的品牌精髓，并且拥有全球动漫资源的强大整合能力。功夫动漫不但拿出了中美韩台四地顶级的制作团队，更是为企业提供 了从品牌标志升级到衍生品图案设计多方面的附加服务。“实践证明，我们的选择是非常正确的。”他说，不同于其他企业单纯的花钱制作动漫作品，他们与功夫 动漫的合作是颠覆性的。从剧本的设定，全球发行渠道的保证，品牌精神的贯彻，后期跨界的授权营销及最后的终端销售，功夫动漫提供的是真正一条龙的动漫 营销服务。“专业的团队，强大的资源，接地气的服务，就是这些打动了我们。”

　　曾静表示，“通过动漫网的动画片定制平台——功夫漫工厂，我们可以自己搭配全球顶级的动漫编剧、导演、制作公司、配音团队，来为我们制作高品质的动画 片。我们还可以通过‘功夫动画大师’这个平台，实时监控动画片的制作进度，跟动漫的全球参与人员来进行交流。”

　　“动漫网的另一个平台，功夫看看TV带给我们的是全国数百家电视台黄金时间段不间断的播出，迅速的将我们的品牌影响力和知名度打造出来。吸引了许多玩具 、食品、乐园的企业来认购我们的品牌授权。 同时，在功夫漫世界这个平台有很多国外买家争相来购买我们的动画片版权，借助这个平台，让我们的动画片有 机会在全球100多个国家去发行和推广，对我们的品牌国际化、市场全球化有非常大的帮助。”

　　特步儿童率先捕捉到时代的讯息，以符合时代发展的动漫营销作为新一代营销模式，并取得了巨大的成功，这与其说是一个企业的敏锐嗅觉，不如说是时代发展 的必然趋势。未来传统企业想要更好的发展，必定要寻求更贴近时代的营销方式。由功夫动漫首创的全球首个动漫产业运营平台——“动漫网”提供的动漫营销，无疑是传统企业当前最好的选择。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。优秀女鞋品牌推荐：、）