六大品牌上半年业绩回暖 体育用品行业稳步复苏

     【中国鞋网-行业新闻】历经两三年整体行业下行后，在政策东风劲吹、全民运动风潮兴起以及“互联网+”的大背景下，国内运动用品市场开始重新恢复活力。日前，安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等泉州体育用品企业相继发布了2015年上半年的业绩公告，国内体育用品产业迎来了稳步复苏。

　　营业额净利润增长

　　2015年国内各大体育品牌上半年的数据，强烈地发出了行业稳步复苏的信号。

　　8月5日，安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年上半年业绩公告。报告期内，公司收益增加24%至人民币51.1亿元，创下历史新高;毛利率亦创下历史新高至46.6%，毛利达人民币23.8亿元，经营溢利人民币12.6亿元，业务增长速度亦超去年同期。

　　在安踏率先释放行业复苏信号后，8月11日，361度国际有限公司正式对外发布了2015年度中期业绩。根据公告内容，上半年公司营运利润净额同比上升34.4%，集团营业额达到人民币22亿元，同比上升5.7%，环比上升22.0%，毛利率上升1.6个百分点至41.3%。

　　接下来，匹克体育8月13日公布业绩公告显示，2015年上半年匹克实现营业收入13.8亿元，较2014年同期上涨6.9%，净利润率由2014年同期的9.4%升至12.7%，其中股东应占溢利更是同比激增45.5%至1.76亿元。

　　8月20日，特步国际公布的半年业绩公告也实现了营业收入和净利润的上涨。公告显示，特步上半年纯利3.435亿元人民币，同比升20.86%，营业收入上升12%至23.91亿元，整体毛利率上升1.4个百分点至41.8%。

　　此外，在A股上市的泉州体育品牌贵人鸟也公布了2015年半年报，公司实现营业收入10.17亿元，同比增长2.19%;实现归属于上市公司股东的净利润1.74亿元，同比增长6.32%，实现了上市以来最大的净利增幅。

　　单店盈利水平提升

　　尽管实现了业绩的大反转，但从门店的扩张来看，泉州体育品牌已经越来越谨慎，对门店质量的重视度高于对数量的追求。数据显示，截至今年6月30日，安踏店数目为7340家，而2014年年底，安踏店数量是7622家，安踏门店不增反减，与去年年底相比，净减少282家。不过门店数量减少后，安踏上半年的营业额反而实现了24%的增长，同店销售增长(按零售价格计算)与2014年同期比较也取得高单位数的升幅。

　　安踏方面表示，分销网络的可持续发展，店铺质素(即位置、大小、效益、店内装潢等)比店铺数目更为重要。安踏整合了较小、效益较低的店铺，并继续在优越地段开设更大、更具吸引力的店铺，以提升整体店效。

　　过去两年匹克对于分销网络的优化同样收到良好效果。截至6月30日，匹克中国境内门店数量6011个，相较2014年年底增加7个，相较2014年底每个匹克授权门店平均营业额上涨12%，每单位面积平均营业额上涨16.7%，这都显示匹克单店经营效率的提升。

　　特步集团总裁丁水波亦表示，未来会尽量维持零售店总数，但会调整销售量低的店铺，更着重零售店的质量，未来会追求零售店的同店销售增长。集团上半年同店销售增长为高单位数，他相信，至今年年底或会有双位数增长。

　　同样，361度也在公告中表示，鉴于零售环境不断转变及新一代消费者的消费习惯有所不同，集团并不预期店铺数目会在目前7404间上显著增加，集团已大致适应新的消费模式，并为此转变而制定不同的措施以刺激网上和手机销售。

　　“互联网+”带来新机遇

　　在“互联网+”的背景下，泉州体育品牌与国内互联网平台加速合作，也提升了未来的发展潜力。特步在今年提出了体育+、产品+、互联网+，整合成“3+”变革战略。特步在半年报中指出，在“3+”改革策略上，特步仍将继续专注。产品+方面将强化专业跑步及足球产品质量，成为市场领导者，扩大市场份额;体育+方面将继续扩大体育业务范围，并提供产品和服务的一站式管理，亦会投入赛事运营、品牌推广、创新型体育装备用品的开发和产业链上下游的整合布局;互联网+方面将与互联网平台成为战略合作伙伴，建立O2O平台，打通线上线下销售渠道。

　　互联网+时代，除了继续扩展互联网电商合作之余，2015年匹克已构建全新自营线上团购平台，借助此平台匹克将更快速地根据大客户要求提供产品及售后服务。

　　此外，贵人鸟股份、虎扑体育、景林投资共同发起创立总规模20亿元的体育产业投资基金“动域资本”的投资策略也是“体育+互联网+科技”，投资方向囊括了互联网+体育、O2O体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务、赛事组织和媒体等体育产业细分领域。通过这一合作，贵人鸟从传统体育用品企业向体育+互联网全产业链服务企业转型。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）