阿里巴巴体育集团让体育“更美更性感”

　　【中国鞋网-电商频道】9日早间，阿里巴巴集团宣布成立阿里体育集团，新成立的体育集团将由阿里巴巴集团控股，新浪和云锋基金共同出资，着力以数字经济思维创新发展体育产业链，原SMG副总裁张大钟将担任阿里体育CEO。

　　过去一年，体育产业俨然已经成为资本市场的一个关键词，随着阿里体育的应运而生，它会给体育产业的未来带来怎样的改变?阿里体育会以什么方式与项目介入体育产业?

　　体育运动服务+生态系统

　　在阿里9日公布的公告中，提出将健康和快乐作为集团未来布局的两大战略方向，而体育产业是这两大方向的“黄金交叉点”。

　　在这份几百字的公告中，“体育运动服务”和“生态系统”是两个高频出现的词语。

　　“阿里体育集团有望整合阿里生态中强大的电商，媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的全新产业生态。”

　　为了“赛事运营、版权、媒体、商业开发”这些构想，阿里巴巴经过了近一年的发展。

　　2014年6月5日，阿里巴巴战略投资广州恒大足球俱乐部，以12亿元人民币获得后者50%的股权，其后该球队改名“恒大淘宝队”。这也被外界认为是阿里在体育产业的“首次转身”。

　　而在经过一段时间沉淀后，最近两个月，阿里开始频繁出手，做了成立体育集团的最后准备。

　　2015年5月，马云旗下的云锋基金领投了乐视体育的A+轮融资;同月，阿里又签约赞助美国高校顶级联盟“帕克十二联盟”，并于随后获得NCAA在华赛事的独家转播权。

　　到了7月，马云斥资入股新浪体育，成为新浪体育合作伙伴。而在8月，阿里又玩转了一把“明星效应”，NBA巨星科比的公司Kobe Inc正式和阿里巴巴合作，内容涉及影视、体育等方面。

　　平台优势，阿里的“杀手锏”

　　既然来到了体育圈，阿里巴巴的优势究竟是什么呢?

　　小米副总裁陈彤在接受新华社采访时表示：“现在热炒的体育赛事直播版权价格商业前景比较有限。对阿里巴巴来说，布局体育产业内容资源固然重要，但绝非‘杀手锏’。”

　　不过从阿里巴巴的官方公告中，我们可以读出，电商依旧是阿里的第一选择，也是阿里真正的“王牌”。

　　据阿里官方统计，在阿里的零售平台上拥有3.67亿活跃买家和近千个体育运动品牌入驻，2014年在阿里零售平台上成交的体育运动类商品高达765亿元，票务销售近亿元。

　　同样在今夏，皇马、拜仁也都相继和阿里旗下电商平台展开合作，希望借助阿里从中国体育消费市场中分得一杯羹。

　　新华社就撰文分析认为，平台优势将是阿里巴巴布局体育产业的最大砝码。“在传统体育跨领域联动程度不高的情况下，互联网的大数据运用将可构建全新的产业链运营、生态化的发展思路，将给行业发展带来巨大的想象空间。”

　　而对于阿里的优势，国内某体育经纪公司CEO也颇为看好：“虽然关于阿里体育最终的着陆点，现在都看不太清楚，但唯一确定的是阿里依然会做大自己的电商业务，依托强大的体育资源和丰富的体育渠道实现变现。”

　　“比如通过自身的电商优势与各个俱乐部协作售卖周边商品及门票，与淘宝众筹、娱乐宝等业务结合，甚至做体育旅游服务。”

　　但是，对于阿里体育的前景也有人表示了担心，某体育公司负责人就表示：“现在大家都是扯着一面大旗，不说今天只说后天。”

　　对于外界的种种猜测和分析，我们似乎能从马云2014年在阿里巴巴集团战略合作联席会议上的一番话读出端倪。

　　“我们不想做体育产业，也不想做体育事业，我们想做的是体育经济。美国好莱坞文化产业给GDP带来4个点到5个点，而体育带来的是7个点到8个点。体育产业的收入，以后会超越大家的想像。”

　　这盘大棋：阿里怎么玩都很保险?

　　既然拥有平台优势，阿里体育的具体发展步伐也成为外界热议的话题。

　　阿里体育CEO张大钟在接受采访时就表示：“我们主要还是以体育IP为核心，通过阿里的数字经济平台，为用户提供体育产业链上的各类产品和服务，阿里原来做的事情是让做生意变得简单。”

　　张大钟打了一个比方，比如用户有天想出国看场比赛，不用为一张票而烦恼;有了喜欢的体育项目，能方便地找到教练、运动场地。同时阿里也会依托平台，让更多国内体育品牌走向国际。

　　关于具体的产品，张大钟承诺不会让外界等待太久，最快今年年底，阿里体育的具体产品和服务就可以面世。

　　虽然乐视体育、腾讯、PPTV等强势新媒体已经开始分割体育产业这块大蛋糕，但作为后来者，阿里更有其独到之处。

　　一位国内体育公司CEO就认为阿里有可能在下一盘更大的棋：“阿里要的是把握全局。新浪是合作伙伴，乐视体育的融资也有阿里背景，加上之前也和苏宁合作了，要知道苏宁旗下拥有PPTV。这样一来，几大主要体育平台阿里全占了，怎么玩都很保险，哪怕当下没有找到最有效的盈利模式，它也已经抢占了所有的阵地。”

　　而涉猎“所有阵地”，也符合了阿里在公告中描述的“全新产业生态”的诉求。

　　当然，阿里体育CEO张大钟本身的经历也让外界浮想联翩。

　　作为原SMG副总裁，张大钟的到来很可能意味着阿里体育会在体育视频和节目制作方面发力，但在国内资本经历了疯狂的版权大战之后，优质版权所剩不多，能否在这一领域中有所斩获，业内也拭目以待。

　　各方角力“5万亿”大蛋糕

　　在阿里的官方公告中，提到了国务院第46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)。

　　2014年10月20日，国务院正式印发《意见》，把全民健身上升为国家战略，并把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，力争到2015年，体育产业总规模超过5万亿元。

　　在《意见》出台后，各大资本大鳄开始在体育市场进行角力。

　　2015年1月，万达集团入股西甲劲旅马德里竞技，并全资收购瑞士盈方体育集团;近日，万达再度出手以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权。

　　乐视体育在过去的两年里，收揽各项体育赛事IP，经过一年近乎疯狂的版权收购，乐视手中现在拥有着200多项10000多场赛事的内容版权。

　　PPTV也不甘落后，毫掷16.85亿元打包了2015—2020年西甲联赛中国地区的独家全媒体版权。

　　而腾讯则花费5亿美元天价取代了新浪，成为未来5年NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴。

　　如果说阿里布局体育产业是战略选择的必然，那么随着互联网企业向体育市场涉足深度的加强，互联网+体育市场将有更加丰富的模式产生。

　　易观智库就分析认为，体育市场不再仅是传统巨头企业战场，以阿里巴巴、乐视等为代表的互联网企业参与其中，围绕体育产业不断有新的互联网化融合发展布局，将促使互联网+体育市场不断迎来新的发展机遇。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)