【要闻】传统鞋服产业的竞争、颠覆、重生

    【中国鞋网-要闻分析】在2015年5月25日的亚洲电子消费展上，英特尔与京东共同展示了一款基于英特尔实感技术(Realsense)和京东测量尺寸算法的量脚仪原型产品。该产品被定名为“夸父1号”，可以迅速完成用户脚型的三维测量，并为用户推荐合适的鞋款。

　　思考

　　亚洲电子展这篇很不起眼的报告，引发了思考，京东与英特尔联合推出“夸父1号”意欲何为，颠覆传统鞋服产业?解决平台鞋类产品高居不下的退换货率，还是塑造一个基于智能硬件的大数据交互平台?还是其他，一时间难以辨别。

　　京东，作为以3C起家的大型综合性平台，延展为综合性的服务平台，京东既是一家专注电商的供应链公司，也是一家能够深入到国民经济、把握前沿趋势的创新型互联网巨鳄。其中就包括鞋类产品，困扰各大平台鞋类产品，从线上交易到线下用户体验的瓶颈就是“码数”问题?

　　2014年京东销售额为人民币2602亿元，鞋类产品退换货率在10-15%左右，退换货率严重影响了用户体验，以及直接损失，以及由此带来的物流成本、人力成本、仓储成本的低效率运作，且京东自建物流成本较高。

　　为了克服互联网或移动互联网鞋服购物体验关键瓶颈，产品与客户脚匹配性、舒适性、以及健康问题(70%国人脚部健康有问题，60-70pa因为未科学、合理选择鞋子)，

　　想必京东联合英特尔公司推出“夸父1号”不仅仅着眼于解决平台鞋类退换货率的问题，更深层次是通过智能硬件为切入点，为现有大数据实现变现价值利用，颠覆传统鞋服产业，实现鞋服类产业链重构，打破竞争对手平台之间的零和竞争游戏，实现现有平台价值超越与主导产业发展话语权。

　　京东的竞争对手淘宝网络公布数据，却值得我们作为参考，具体如下：

　　2014年，淘宝成交额为1.172万亿，按照网络数据鞋类占成交额4.5pa左右，鞋类产品年度成交额为500亿左右，按照淘宝鞋类退换货率10pa左右，退换货直接价值损失就在50亿左右，而且还不算物流成本、人工、库存等成本损失，而鞋类主要退换货因素(60-80%)在于“码数”不匹配。

　　实则，“夸父1号”并非国内第一款该型智能硬件，在国内有一些研发机构也在做同类事情，而且产品非常成熟，但是绝大部分都供应给传统鞋服产业的研究中心或者其他研究机构使用;

　　即使是将研究型，实验室型的产品转化为用户端产品，“夸父1号”也不是还第一人，国内可睿特科技有限公司早在2年前就研发出成熟产品，并迭代之第三代产品，而且通过智能硬件协助鞋类品牌商完成了“智能硬件+020”线上到线下的智能解决方案，用户反馈效果良好，协助客户取得了后发先至的品牌优势。

　　2015可睿特推出独有基于智能硬件的大型鞋类产品垂直020服务平台-“随型”，拥有核心智能硬件技术，以及垂直化的平台，再到熟知传统鞋服产业，以及未来的大数据支持，可睿特-随型或将成为颠覆传统鞋服产业的一匹黑马。

　　展望

　　鞋服产业或将迎来一个从被动到主动，从粗放到精确，从被时尚到主动时尚的新商业模式颠覆可能;从传统营销模式到大数据传播模式转变。

　　传统产业或将会基于智能硬件的，类似“夸父1号”或可睿特“随型”这类“垂直化+智能硬件”平台被颠覆或冲击;

　　传统淘宝、京东这类特大型平台的鞋服细分类目服务将遭遇基于三维人体交互数据+智能硬件+垂直细分020平台竞争，谁抢占智能硬件的入口，谁就会获得该类产业的话语权，提供完全不一样的客户体验以及产业发展模式。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）