成都“败家妹子”海淘爱买啥，一是包，二是鞋

    【网-滚动快讯】近年来，中国消费者对海外网购的热情飞速增长，不少电商平台将之视为电商行业“最后一块蛋糕”，在跨境电商领域先后展开大动作。

　　近日，天府早报记者采访国内几大知名电商平台，了解这场愈演愈烈的跨境电商市场争夺战，同时也帮爱海淘的你打探，今年双11，海外有哪些好东西可以买?四川消费者海淘都爱买些啥?

　　竞争激烈

　　电商大佬硬碰硬，各出奇招拼海购

　　如果说去年双11少数电商大佬只是在跨境购物方面试水的话，那今年各家电商平台绝对是在“真刀真枪”地打硬仗。从双11购物节预热开始，到11日当天，各大电商平台的宣传从来没有脱离过跨境、全球、海淘这几个词。而纵观几家做跨境购物的电商平台，在品类、低价、真货和物流方面都下足功夫。

　　作为海淘的发起者，天猫今年发力全球购，推出“全球买”与“全球卖”的概念，“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税，有5000多个海外商家。“全球卖”则以俄罗斯、英国、法国等国家和地区为主，商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与。

　　而其老对手京东，则“农村电商”与“跨境电商”两条腿走路，成为今年两大增长点。尽管京东全球购起步较晚，但其自营+自建物流的模式依然极具竞争力。日前，京东全国首个全球购自营物流基地在广州南沙启动。据了解，南沙自营仓在售商品超过120万，品牌数量超过3000个，店铺数量超过1000家，

　　以跨境电商起家的聚美优品，在双11期间不仅主打其主营业务化妆品，母婴、轻奢、食品保健等品类都是首次参与双11活动。聚美轻奢频道还与美国最大奢侈品闪购平台Gilt合作，解决了消费者对奢侈品渠道的疑虑。

　　另一家国内大型跨境电商平台洋码头则另辟蹊径，直接宣布不参与今年双11，而是结合美国本土零售传统的“黑色星期五”，在11月20日至27日展开狂欢节。届时，洋码头将以买手直播的形式，还原欧洲、美国、日本、韩国等购物现场。

　　成都本土跨境电商应对：

　　对于成都本土跨境电商平台而言，则以体验为重，11月11日当天，O2O跨境电商平台“海捣网”将正式在成都开业。在跨境电商领域，海捣网开创了 “线下体验+线上购买”的O2O购物模式，成都市民可以在店内现场体验、试用海外商品，然后在下单购买。对于保税产品，可用手机扫描商品二维码进入购买页面购买，商品将在清关后以快递方式配送到客户手中。现场已完税的进口商品，市民则可在店内直接买单提货。

　　价格对比

　　上千元美国牛仔裤，海淘便宜一半

　　相比起来，跨境电商在价格方面无疑有着巨大优势。

　　以洋码头为例，该平台打造了自己的跨境物流体系——贝海国际，提供“海外直邮”服务支持。相关负责人介绍，因减少了中间环节，洋码头平台上的商品价格与国外零售价相差无几，原有的跨境物流费用已降低到了平民阶段，商品到手价在国外售价基础上加上国际邮费，也比较有竞争优势。比如一条400元的牛仔裤，从美国直邮到上海的邮费仅40元，而在国内，这条牛仔裤的售价可能在千元左右。

　　为了打消消费者对于“正品”的质疑，各电商平台们想了不少办法。

　　唯品会与广州海关签署了《关于跨境电子商务通关监管合作备忘录》。聚美优品除了在2014年底将海外购产品全部转为自营，从源头控制货源品质之外，还致力于获取品牌授权;洋码头打造的“海外直邮”跨境物流体系，确保商品从海外到国内各个运输段的封闭性，整个过程中包裹不会被第三只手拆包或调包。

　　调查

　　美妆鞋包服饰最受青睐

　　80后和90后女性消费者是主体

　　海淘的人越来越多，大家都爱买些啥?根据洋码头、聚美优品、唯品会等大型电商平台的统计，目前的海淘用户群体集中在80后和90后人群，且以女性为主，这类人群爱好时尚，对海外商品了解更多，同时喜欢优质产品与高效服务，而美妆产品、鞋包和服饰则是最受青睐的海外商品。

　　以聚美优品为例，其用户的平均年龄在25岁左右，其中女性用户占90%。相关负责人介绍，聚美优品海淘业务涉及化妆品、母婴用品、食品保健品、轻奢品等几大品类，据目前的销售数据来看，欧美化妆品仍然是最欢迎的，日韩化妆品的销售增长则最快，同比去年增长了近80%。而在洋码头，用户最喜欢购买的海外商品前三名分别是鞋包、服饰和美妆产品。洋码头销售数据显示，成都用户更偏好于鞋包类商品，且成都用户下单多集中于移动设备。

　　此外，日本母婴用品、日韩零食、澳洲保健品、欧洲奢侈品等，也被各大电商平台列入用户喜爱的海外商品之列。

　　[海外淘]

　　跨境电商

　　2014年2月，阿里集团宣布天猫国际正式上线2014年6月，聚美优品上线聚美海外购2014年9月，唯品会正式推出“全球特卖”今年4月，京东全球购上线……

　　最受青睐的海外商品

　　美妆产品、包和服饰

　　其他用户喜爱的海外商品

　　日本母婴用品、日韩零食、澳洲保健品、欧洲奢侈品等

　　跨境电商火拼

　　天猫：“全球买”有5000多个海外商家。“全球卖”商品数量将达到5000万，有近5000家国内商家参与

　　京东：“农村电商”与“跨境电商”两条腿走路，南沙自营仓在售商品超过120万，品牌数量超过3000个

　　聚美优品：与美国最大奢侈品闪购平台Gilt合作，解决消费者对奢侈品渠道的疑虑

　　洋码头：11月20日至27日展开狂欢节，将以买手直播的形式，还原欧洲、美国等购物现场(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)