“双11” 天猫破百亿元只要12分28秒

　 【网-电商频道】“双11”来了。第七年的全民大趴，大佬们把一场商战彻底“导”成了商业片。阿里、京东两场晚会，盛邀几十位一线大牌明星站台，入场门票被粉丝炒到上千元，吸粉数亿。马云说，阿里巴巴是最大的娱乐公司。刘强东也早就半条腿伸进了娱乐圈，频频霸占头条。网友年年剁手疲态尽显。大佬们开始深谙，让消费者买买买，除了靠红包，还要会导戏。

　　两场晚会吸粉数亿

　　昨晚8点钟，京东大型竞歌晚会抢先阿里半小时开场。这场歌会集合了当前华语乐坛顶级唱将，孙楠、齐秦、沙宝亮、尚雯婕等悉数到场。当然，等着剁手的网友们根本等不及大佬们费心暖场。

　　京东歌会刚一开场，“隔壁”的阿里巴巴CEO张勇就宣布，截至8点，已有1.3亿消费者提前涌入阿里的“双11”会场，手机淘宝流量超过去年“双11”最高峰值。

　　半个小时后，阵容堪比春晚的阿里“双11”晚会在蔡依林的一首《美杜莎》中开场。整场晚会中，小鲜肉与国际大咖成为颜值担当，女粉丝们口水逆流成河。蔡依林、陈奕迅、李荣浩、陈楚生、Rain、赵薇、张靓颖、张艺兴、人气组合Tfboys等大牌出场明星约30人。粗略统计一下，这些明星的微博粉丝量总计高达4亿。目前，微信月活用户超过8亿，手机淘宝App的累计用户数在3.2亿，支付宝钱包用户数在3亿左右。

　　这样的吸睛度，对于阿里来说，花上几千万，甚至上亿元办一场晚会，成本高不高?绝对不高。为了回报粉丝，阿里整场晚会卖出售价仅1元的进口牛奶2000吨，相当于牵80000头奶牛进水立方;1元的全棉床上四件套100000份……京东则通过“微信摇一摇”的方式向消费者送出了总价值超过30亿元的海量红包。

　　“双11”会是最后一战吗?

　　最近一周，各种“撕扯剧”频刷网友眼球。“双11”运作到第七年，对所有商家来说，销量已不再是唯一目的。如果说排位靠后的想借机上位，那排位前三的阿里、京东、苏宁则希望这场大趴能托举更多的企业战略。

　　马云早就说过，阿里巴巴是最大的娱乐公司。消费者边看晚会边剁手，其实马云的购物车里也没空着。最新放进去的是优酷土豆。之前则有新浪微博、第一财经等。马云的娱乐传媒帝国其实已经显露雏形。

　　与天猫相比，京东今年“双11”的促销手段简单粗暴，号称“不玩猫腻、不走猫步”，意思是促销不来虚的、送货不玩慢的。更狠的是，京东阻击阿里，从11月伊始就拉出了“11月11天”的超长战线。与阿里战略互投之后，苏宁开始变得底气十足，攻击性更强。在过去的一个月里，苏宁频频喊话京东，打出“平京战役”的口号，一洗前耻。今年“双11”，张近东要给盟友阿里抬场子。有抬必有贬，苏宁怎么贬京东呢?答案就是用低价做武器。

　　有人开始担心，“双11”的销售记录已经慢慢失去真正的参考价值，今年“双11”或成最后一战。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)