户外运动市场热度还不如“广场舞”？

    【网-行业新闻】大约十几年前，服装市场是休闲品牌的天下，《疯狂的石头》里黄渤曾自豪地说：“班尼路，牌子!”。随着北京申奥的成功，体育品牌迎来大爆发，休闲品牌集体没落。北京奥运会之后到2012年左右，李宁、安踏等众多国产体育品牌陷入库存危机，即使阿迪耐克等国际品牌日子也不好过。相反以The North Face、哥伦比亚为代表的国际品牌和以凯乐石、探路者为代表的国产品牌趁势崛起，户外运动从业者愉快地高呼户外行业迎来了春天，终于要爆发了。

　　到2015年末，几年的时间，户外用品行业究竟如何?与当年体育品牌有相似也有很大不同。The North Face、哥伦比亚、JACK WOLFSKIN等国际品牌销售额稳步走高，国产品牌却难出现巨头。

　　通过探路者公司1-9月报表，2015年1-9月公司实现收入19.41亿元，大约9亿元是非户外收入，户外用品销售收入约为10亿元，而2014年1-9月该公司的销售收入也是大约十亿元。同比没有明显增长，这是个很不好的信号。其他传统户外品牌也存在类似状况，销售额停滞不前，从淘宝崛起的一种新兴户外品牌，销售额有较大增长，但数值并不高。

　　分析一下原因如下：

　　1、户外运动人群并没有爆发，总体规模虽有增长，但远未到全民户外的地步。中国户外运动能不能达到欧美日韩等国家的普及度，我持怀疑态度。十年前就有人说户外运动在中国要爆发要流行，十年过去了，户外依然是个小众行业，大众对驴友的了解，仍然是这里有人死了，那里有人失踪了，救援队出动了。十年来户外用品销售的增长，一方面是户外人群绝对数量的增长，更重要的是户外用品走入大众。大众接受的是户外服装的功能性和时尚性，以及被众多国产品牌拉下来的价格(几年前一件防水透气的冲锋衣要上千元，现在一二百元就能买到)，而不是真去参加户外运动。因为户外服装的防雨透气功能和艳丽色彩，的时尚外形，户外背包的舒适度，更为低廉的价格，这些都是大家乐于接受的。所以骆驼户外、探路者等偏休闲品牌大行其道，实际上是更多普通人在使用。真正的专业户外用品，如户外炉具、防潮垫等等，并未相应的大幅增长。

　　2、户外品牌的百花齐放，红海式的竞争，抢夺大品牌销量。十年前市场上活跃的品牌还是以国际专业品牌为主，只有几十个，而目前市场上存在的户外品牌大约有上千个。层出不穷的国产品牌依靠电商渠道崛起，大家盯紧的是户外服装等销量大并且大众也能使用的类目。由于戈尔特斯防水透气专利的过期，功能性面料的成本大为降低，低廉的价格是打开市场的不二法宝。探路者这样的巨头品牌，单靠一个品牌也无法扩大局面，逐步建立多品牌来提升销售额。众多品牌的厮杀，造成大家都没有突出的销量。

　　户外用品销售是虚假繁荣，百花齐放，户外运动人群并未有相应的规模，即使有习主席担任登山协会名誉会长这样的事件来加持也不行。真正爆发风靡全国的却是跑步，成为了一种时尚潮流，户外运动远未达到，还不如广场舞。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)