【直击】李宁篮球文化：用态度说话

　　【中国鞋网-品牌动态】有人把篮球形容成“聪明的坏小孩”，有人说篮球运动可以宣泄“叛逆心“更多人认为篮球又帅又酷!上周，公司集团副总裁洪玉儒先生在接受媒体采访时表达了自己的看法，他说李宁公司篮球品类实现零售额双位数高增长的秘诀是，在李宁产品专业性和科技性的基础上，做“有态度、有个性”的篮球，让消费者从喜欢李宁到离不开李宁!

　　篮球运动共鸣属于全世界 李宁果断去投入

　　篮球是李宁聚焦的五大品类之一，说起对篮球品类的定义，洪玉儒先生说：“年轻人为什么喜欢篮球，是因为篮球不单是一个运动，篮球有自己的文化，在青少年心目当中，篮球是非常酷炫，非常流行，非常有个性的运动，个性十足的酷炫范儿赢得了年轻人的追捧喜爱。它带来的广泛性和共鸣是属于全世界的年轻人，所以，不是只打篮球的人会穿，尊重和欣赏篮球的人都会消费篮球产品，因此，李宁公司在篮球品类的投入，是真正正确的!”

　　醉心篮球文化、梳理篮球策略、尊重和欣赏篮球风格

　　说到这一年多的篮球生意和高双位数生意增长的秘诀，洪玉儒先生说“产品、渠道、销售固然重要，但是团队的认知更重要。我们更精准深挖篮球的核心个性，重新梳理了李宁篮球的风格和方向，你只有真真正正懂篮球，知道篮球是什么，并能用篮球特有的主流文化去诠释篮球的时候，你做出的东西才是真正的篮球的时尚、篮球的酷和炫，才能真正让年轻人买单”。“拿韦德系列来举例，它不仅有科技性、专业性和舒适度，更有个性、有地位、有文化，除了有运动的诠释，还有对于流行的诠释。韦德系列所包含的，还有音乐、演艺、流行等文化因素，因此，不是说只打篮球的人穿，尊重和欣赏篮球风格的人，就会去消费。“这也是李宁篮球文化的一部分。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)