关注“十三五” 匹克体育看高一线

　　【网-品牌观察】12月8日，国家体育总局副局长冯建中介绍46号文件落实情况时指出，预计到2020年体育产业总规模将超过3万亿元，体育产业增加值在国内生产总值中比重将达1.0%;预计2015年体育产业将基本完成“十二五”发展目标，体育产业增加值达4000亿元、占国内生产总值比重达0.7%。体育总局目前牵头9项重点任务，有相关体育产业布局的纺织服装企业探路者、贵人鸟、浔兴股份等预计将持续受益。

　　港股方面，国家体育总局正编制“体育产业十三五规划”，预期到2020年产业规模将超过3万亿元人民币，积极扩充产品线及赞助大型赛事的体育(01968.HK)前景看高一线，值得关注。

　　举办大型赛事活动的成本下降及流程优化下体育用品生产商的积极性提高，以匹克为例，集团于巩固篮球体育事业后，近年大举进军跑步鞋类产品市场，截至今年11月底匹克合共主办及赞助34项专业跑步赛事，覆盖100公里、马拉松、垂直马拉松、专业田径比赛及大众路跑等多种跑步活动。透过赞助大型活动匹克的跑步鞋知名度大升，拉动今年上半年鞋类产品销量同比增16.1%，分部毛利率同比上升0.4个百分点至36.5%。

　　匹克同时深耕海外市场，现时集团产品远销70多个国家及地区。与体育明星选手签约及赞助大型赛事为打响品牌的有力手段，继9月与美国NBA“第一中锋”Dwight David Howard签约后，本月再与“最佳第六人”Louis Williams签约。明年巴西奥运，集团确定赞助10个国家队运动员服装及运动装备。

　　上半年匹克海外市场收入同比下跌9.6%至2.63亿元人民币，表面上成绩不济，但其实主要受到欧元贬值欧洲市场收入大跌62.1%拖累。亚洲、北美洲、南美洲、非洲及大洋洲录得上半年收入分别录得40.8%、1.3倍、99%、1.85倍及13%高增长，反映代言及赞助策略有效，预期集团的品牌知名度及销量于海外市场将节节上升。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)