【盘点】2015年泉州体育产业回暖复苏

　　【网-行业新闻】前言：作为港股中第一个发布年报的运动鞋服品牌，安踏被认为带来了行业复苏的信号。其他体育品牌也相继传出捷报，其中，匹克2014全年实现营业收入增长8.7%至28.4亿元，浩沙去年营业额12.17亿元，增幅达19.1%，净利增加8.86%。361度营业额为39.06亿元，同比增长9.0%，而净利增幅更高达88.2%。

　　●事件回顾

　　体育运动捷报频传

　　从二月份开始，年报披露季又拉开序幕。在泉州板块中，最让人惊喜的莫过于体育股业绩的强势回升。

　　2月11日，丁世忠现身2014年度业绩发布会，并带来了漂亮的成绩单——净利上扬近三成，营业额89.2亿元创上市新高，当日股价立即报以6.8%的上涨作为厚礼。

　　作为港股中第一个发布年报的运动鞋服品牌，安踏被认为带来了行业复苏的信号。其他体育品牌也相继传出捷报，其中，2014全年实现营业收入增长8.7%至28.4亿元，浩沙去年营业额12.17亿元，增幅达19.1%，净利增加8.86%。营业额为39.06亿元，同比增长9.0%，而净利增幅更高达88.2%。

　　●纵深解读

　　政策提振体育产业

　　体育行业的复苏离不开企业持续的零售渠道变革。安踏是最早启动由品牌批发向品牌零售转型的品牌之一，在策略上，安踏注重店铺营运效率，除订单增长外，还关注产品的售罄率和零售店的库存结构。尽管今年会继续净减少安踏品牌店铺，但公司会通过同店销售及渠道的优化推动销售增长，加上去年前三季订货录得低双位数增长，因此公司对今年的销售持积极态度。

　　除了深耕零售，并购重组也成为服装企业转型的重要途径。去年，宣布收购虎扑体育不低于15%股权而成为虎扑第二大股东，并与其成立体育产业基金。根据艾瑞咨询数据显示，虎扑是中国访问量最大的体育网站，虎扑体育网全面覆盖奥运、篮球、足球、网球、赛车等门类，日均活跃用户超过3000万。

　　目前，虎扑体育已经成为集合体育营销和互联网双重属性的公司，形成了“线上+线下”的业务布局和“B2B+B2C”的多重盈利模式。贵人鸟将与虎扑开展线上线下合作，努力形成公司线下体育产业资源和虎扑体育线上流量资源有效商业化的双赢局面。

　　另一方面，体育产业政策春风频吹，提振了体育行业的发展。去年10月，国务院颁发了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，首次将全民健身上升为国家战略，并明确指出，到2025年体育产业总规模将大幅扩大至5万亿元。据测算，参照国外成熟经济体系的产业发展路径和产业数据，到2025年我国体育产业增加值将占到GDP2%

　　以上，产业总产值将超过5万亿元，增加值的复合增长率有望达到15%—16%。包含赛事运营、体育媒体、健身休闲、场馆服务等在内的体育服务业占比将持续提升，进入发展的黄金十年。

　　泉州运动品牌几位掌舵人也看好运动鞋服行业的前景。匹克集团董事长许景南表示，体育行业已经开始回暖，浔兴股份董事长施能坑在泉州市两会上发言时激动地表示“支持体育产业终于被写入《政府工作报告》了，这在以前是很罕见的”。政策暖风阵阵，业绩终于回归稳步增长的轨道。

　　不过市场总是充满了戏剧性，对于体育股业绩的复苏，二级市场并没有多少青睐。361度发布年报后甚至出现大幅下跌，匹克、安踏、361度、也都出现连续下跌的现象。业界人士分析，或许市场对体育产业的信心还未达到期待。而不能否定的是，尽管大环境向好，产业内的重组整合仍然不可避免，能掌握趋势，踏准发展脉搏的企业才是最后赢家。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)