时尚品牌如何刺激传统运动品牌转型?

　　【网-要闻分析】Athleisure(运动时尚)在2015年绝对是超过了Normcore成为了时尚界的关键词。无论是奢侈品、快时尚品牌还是独立设计师品牌，都纷纷融入了运动元素。

　　现在，人们已经不再需要在“时尚”和“功能”之间做出什么取舍了。运动裤走出了健身房，运动鞋也取代了高跟鞋，随处都可以看见慢跑裤、紧身Leggings和运动鞋的时髦搭配。

　　根据时尚探索和导购网站Polyvore的年度搜索报告显示，Athleisure是2015年度统治性的潮流趋势，搜索量最高的设计师Stella McCartney——这还得感谢她和联手打造出的运动系列SellaSport。在传统的时尚品牌领域，最擅长打造运动休闲风格的大牌非Alexander Wang莫属。去年年底Alexander Wang和H&M联名系列，充满运动风张力的时尚设计，为时尚圈人们传达出十分饱满的讯息：这是运动风的时代。

　　如果说除却奢侈品之外，还有哪些品牌借得运动时尚这一东风成功爆发的话，那就要提一提2012年成立的Carbon38。他们所设计出能够驾驭从健身房到会议室再到晚宴各宗场合的运动时尚风产品，在资本市场已经得到了相当的认可——2015年9月，该品牌完成了投资金额为443万美元的新一轮融资。

　　而作为运动品牌起家的，很显然是先锋——在2015年，他们推出的运动属性分明却不失时尚的产品，成功的攻入了女性运动休闲市场的领地。得益于耐克的成功策略，截至2015年11月30日财季中，的业务增长了50%，而所有的直接销售额增长了26%。

　　但是，运动品牌先驱露露柠檬面对竞争压力就没能成功的抗击起来了。经历过前两年的高层离职、召回门等动荡之后，露露柠檬想要再次奋力夺回市场却发现了市场挤满了竞争对手。据高盛11月份发布的一份零售业研究报告，13——29岁女性消费者中，耐克超越露露柠檬，比后者更受她们的欢迎。

　　而这场全民运动的风潮，会不会只是一个短暂的趋势呢?倒也未必。在全民运动健身理念崛起的今天，坚持运动已经不是一种爱好或者是习惯，而是发展成为了一种时尚健康的生活方式。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)