运动时尚席卷全球 耐克等3股开启长牛之旅

　　【网-鞋企股市】Marketwatch专栏作家Barbara Kollmeyer今日撰文指出，尽管以中美股市为首的全球股市近期表现差强人意，弱势寻底，但结构性行情依然存在，总有些股票能够逆势走强。

　　Kollmeyer写道，2016年全球经济增速前景并不明朗，但华尔街投行一致认为大消费有望成为全球经济的发动机，大宗商品跌跌不休，能源价格暴跌不止，消费者在节省能源开支同时将增大其他领域的购买力，在传统消费品增速放缓显著的背景下，消费品优质化，服务消费崛起，玩经济成为中长期消费的新动力。

　　包括体育、旅游、影视等在内的大娱乐产业为代表的玩经济已经成为继衣、食、住、行以外的消费领域强劲增长动力。

　　她指出，体育用品巨头有望成为这一股消费热潮的最大受益者。

　　美国作为全球最大的体育消费市场，始终引领世界体育产业的走向，并已历经长达200年的产业变迁历史，尤其是运动用品市场，成为了美国体育产业从起步到崛起再步入成熟阶段的缩影。

　　回顾美国运动用品市场，从1811年诞生第一家运动用品企业，到目前产值规模发展到900多亿美元，占据全球四分之一市场，重要推手就是创新，驱动产业从劳动密集型向资本、技术密集型变迁，并相继出现Nike、Under Armour为代表的全球运动用品领军企业。

　　Kollmeyer写道，有三只股票值得重点关注，分别是Nike，Under Armour与Skechers.

　　Nike耐克无疑是全球运动巨头，其善于引领创新趋势，领导消费需求，针对青少年市场调研之深度与广度，以及对消费者数据的掌握，处于绝对领先地位，这使之能创造迎合需求的革命性产品。同时科技化的产品研发是Nike经久不衰的关键因素，包括在材料、纤维及外观设计方面，始终坚持推陈出新的理念，在市场环境不佳时，重心更是在产品研发上，只为在全球市场再掀起另一波潮流。此外，其充分利用市场营销，明星代言体系最为强大，并频频并购以求差异化，成功收购Converse就是最好的案例。

　　第二只值得关注的股票是Under Armour，其无疑是美国运动市场的后起之秀，凭借产品专业性和高科技含量，主打紧身运动服，跃居美国本土第二大运动品牌，其成功主要源于高端市场定位，将产品专业性发挥到极致。目前来看，互联网科技已成为其寻求突破的新方向，同时产品线拓展及海外扩张将决定其与Nike全面较量的可能。

　　第三只股票则是新兴品牌Skechers，其成功以运动时尚席卷全球市场。Skechers以健步鞋、跑步鞋享誉全球，在过去20多年中发展迅速，目前是美国第二大鞋类品牌，本土市场稳步增长的同时，海外市场始终保持高位数增长，其中中国市场增速更是达到三位数。Skechers是全球运动时尚理念的最大受益者，通过针对性的明星营销迅速发展，加之产品本身兼具功能性与舒适性，高性价比优势突出，获得无数中产阶级消费群体以及年轻运动爱好者青睐。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)