天创时尚：全产业链纵向一体化运营

　　【网-品牌观察】广州天创时尚鞋业股份有限公司主要从事时尚女皮鞋的研发、生产、分销及零售业务，自创立以来一直致力于为女性消费者提供时尚、舒适的鞋履产品和服务。经过多年发展，天创时尚已成长为业内中高端市场的多品牌运营商，旗下各品牌通过有差别的市场定位从而形成互补，以适应消费者的差异化需求。近年来，随着国内女性收入提高和购买力的增强，以及女性追求时尚性的消费特征，女皮鞋消费水平提升，细分产品的定位更加明确，鉴于我国女皮鞋市场集中度趋于提高，市场份额逐步向拥有多品牌和完整产业链的企业集中，多品牌女鞋企业的优势将会进一步体现。

　　多品牌全产业链纵向一体化运营

　　天创时尚采用多品牌、全产业链纵向一体化的运营模式，通过聚焦企业战略、聚焦目标细分市场、聚焦女性消费核心价值的三重聚焦来实现公司多品牌战略。在“最具时尚与健康消费创新价值的多品牌运营商”的战略定位和发展目标下，公司持续推出了体现女性不同妆扮价值和体验价值的互补性品牌。与此同时，公司通过品牌事业部制的混合矩阵管理模式为全产业链运营搭建了有效的运营平台，为实现品牌消费价值，公司以市场终端为起点，整合关键的商业消费价值链，从需求研究、商品企划、设计开发、生产供应、营销推广、分销零售到顾客服务，再到品牌战略与营运决策，实行端对端的自有品牌一体化运营，有效地整合及优化资源，保证运营模式在不同阶段都能满足品牌战略和市场竞争的要求。

　　天创时尚针对不同生活阅历和价值追求的女性消费者的差异化消费特点，对女皮鞋市场进行消费细分，实施多品牌经营策略，“KISSCAT”作为公司创始品牌，已在市场上具备较高知名度。根据CIIIC(中国行业企业信息发布中心)对我国消费品市场重点调查报告数据显示，2014年“KISSCAT”品牌销售收入位于国内女皮鞋类产品第6名，市场份额为3.57%。近几年公司相继推出“ZsaZsaZsu”、“tigrisso”和“KissKitty”3个自有品牌，并代理西班牙“Patricia”品牌。构建多品牌组合，不但有利于共同积累和发展常客消费群体，而且有利于适应不断发展的消费升级和商业进化，上述品牌推向市场后成长性良好，对公司业绩贡献日趋显著。

　　时尚与健康并重的核心研发理念

　　天创时尚以女性鞋履的装扮价值和体验价值为产品设计导向，以女性时尚和健康为产品研发核心理念，不断提升研发所创造的核心价值。目前公司每年可向市场推出750个系列，4500个款式新品。天创时尚于2014年12月被中国流行色协会认定为“中国时尚鞋类产品色彩研发基地”，在产品色彩研究、色彩应用与色彩管理、产品设计与创新等方面与其展开合作。在女性脚型数据库、鞋楦基础研究、人足形态结构等方面，天创时尚与中国皮革和制鞋工业研究院合作成立了KISSCAT(中国)女鞋舒适度工程技术研究开发中心，实现了女鞋鞋楦数据精准化，鞋楦后身标准化，从而大幅提升研发工作效率和型体成功率。在女皮鞋设计、环保材料应用等前瞻性研究方面，公司研发中心联合研发合作伙伴、高等院校和科研机构开展适度的技术前瞻项目合作，紧密跟随女鞋产品研发领域前沿技术的发展，并不断加以实践和持续改进。

　　基于核心客户层的多渠道布局

　　在渠道建设方面，天创时尚坚持以市场为导向，采用“直营店和经销商为主，电子商务为辅”的销售模式积极拓展营销网络，其中，通过商场店中店渠道进行直营销售为公司主要销售模式。公司以接触主体消费市场核心客层为原则，凭借对城市女性鞋履消费特征、区域女性脚型规律、零售购物行为变化等方面的研究成果，围绕国内中心城市和重点片区开展门店布局，直营店主要布局于一、二线城市核心商圈的优质百货渠道，建立了以中心城市为核心的营销网络。目前公司已在全国布局2148个营销网点，其中直营店1436间。随着公司对品牌推广投入的加强以及营销网点的扩增，天创时尚旗下各品牌知名度的提升将持续带来良好的经济效益。

　　未来天创时尚将进一步扩张完善营销网络，并通过线上线下渠道互补互通的O2O模式，优化公司营销终端组织及销售模式，从而加强公司的市场竞争力，提升品牌的知名度，提升市场占有率;推动实施亚太产品设计中心建设项目，升级公司产品研发体系，不断增强公司的可持续发展能力，提高公司核心竞争力。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)