安踏过百亿，走品牌之路的你得到了哪些启示？

　　【网-要闻分析】上周，着名运动品牌安踏发布2015年业绩报告，宣布成为中国第一个过百亿的本土体育用品公司，并提出要在2025年成为千亿量级公司。销售超过4000万双运动鞋，这是在2015年提交的成绩单，这个数字甚至超越了耐克在中国市场的运动鞋销售量。

　　安踏的崛起令人惊叹。首先，这两年国际、国内经济大环境欠佳，诸多行业受到影响，能够保持前进步伐已经不易，而在这种不利局面下，安踏却能够实现逆势飘红，充分证明其血液中充满“狼性”。

　　其次，安踏并没有什么特殊背景和品牌优势，很长时间以来它只是一家来自福建晋江的二三流品牌。反观与三水渊源颇深的，早早就打响了中国第一运动品牌的名声，但即使在其最辉煌的2010年，营收也只达到94亿元，其后更是陷入库存危机，直到去年才缓过劲来。

　　此外，安踏所处的市场也绝非一片蓝海。包括上面提到的李宁在内，近年来本土运动品牌接连发力，与NBA等重要赛事以及明星运动员多有合作，整个市场竞争异常激烈。你追我赶的市场竞争中，安踏能独领风骚，必有独到之秘。

　　那么，营收过百亿、运动鞋销量干掉耐克，安踏靠的是什么?对于处于类似环境中的三水企业，又有什么样的启示?

　　安踏总裁郑捷公开对媒体表示，做好产品是安踏的立业之本，也是安踏实现百亿梦的最重要因素之一，对于产品创新、产品科研，安踏不惜砸下重金。

　　早在2005年，安踏就斥资3000万元建立了中国体育用品行业第一家运动科学实验室。2012年到2015年，安踏科研投入占销售成本比例分别为3.8%、4.0%、4.3%、5.2%，投入比例逐年提升。考虑到安踏营收在不断增长，销售成本也伴随营收不断上涨，安踏科研实际投入资金的增长速度可想而知。

　　安踏的大量投入获得了丰厚的回报。安踏运动科学实验室被评为业内首家“国家级企业技术中心”，同时还为安踏贡献了60多项国家级专利技术，并研发出广受消费者欢迎的柔软柱科技、呼吸网科技、双承科技以及五驱掌控科技等科技产品。郑捷透露，2009年，安踏科技含量产品销售占比约为15%。而如今，这一数字已经超过30%，这部分产品产生的利润达到总利润的50%以上。

　　技术创新能力对企业的重要性众所周知，但很多企业不知道的是，新的经济环境对企业的发展提出了更严苛的要求，技术创新的重要程度由此水涨船高，理应成为企业追求的核心目标。

　　远观安踏，近观星星制冷，均能得出上述结论。位于乐平镇三水工业园内的广东星星制冷设备有限公司，今年1月的出口额同比增长了40%。一问原因，原来这家省级高新技术企业也是一直把自主研发能力视为企业的核心竞争力所在。

　　通过上一周的走访调研，三水的企业开工率都不错，但要保持稳定甚至快速的增长势头，必须继续走创新驱动、自主研发的道路，必须不断提升企业的技术创新能力。而政府层面，则应以此为导向，推出引导性、扶持性的优惠政策，助力企业发展技术实力，并培育更多高新技术企业，让三水涌现出更多的“安踏”、更多的“星星制冷”，从而在商海中屹立不倒。(网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)